Pengaruh Promosi, Citra Merek dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Aplikasi Bukalapak di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Anan, Chairul
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-07-19 04:33:32
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, citra merek dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pengguna aplikasi bukalapak di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Ada pun populasi dari sampel sebanyak 100 responden yang menggunakan aplikasi bukalapak minimal satu kali. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah perposive sampling dengan kriteria tertentu untuk dijadikan sampel. Pengolahan data menggunakan SPSS versi 25. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji statistik deskriptif, uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji pengaruh, uji hipotesis. Hasil analisis penelitian membuktikan bahwa variabel citra merek dengan nilai signifikan 0,01 < 0,05 dan variabel kepercayaan 0,02 < 0,05 memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel promosi dengan nilai signifikan 0,166 > 0,05 tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, citra merek dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pengguna aplikasi bukalapak di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Ada pun populasi dari sampel sebanyak 100 responden yang menggunakan aplikasi bukalapak minimal satu kali. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah perposive sampling dengan kriteria tertentu untuk dijadikan sampel. Pengolahan data menggunakan SPSS versi 25. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji statistik deskriptif, uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji pengaruh, uji hipotesis. Hasil analisis penelitian membuktikan bahwa variabel citra merek dengan nilai signifikan 0,01 < 0,05 dan variabel kepercayaan 0,02 < 0,05 memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel promosi dengan nilai signifikan 0,166 > 0,05 tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
