Pengaruh Promosi, Citra Merek dan Persepsi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di Shopee
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Hutapea, Erick Ronaldo
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-07-11 07:19:38
Abstract :
Keputusan pembelian dalam membeli suatu produk di e-commerce Shopee yang saat ini terjadi masih tinggi. Namun dibalik perkembangan aplikasi Shopee yang masih terus eksis, bukan berarti situs jual beli online ini bukannya tanpa sejumlah masalah yang dialami oleh konsumen Shopee yang akan berdampak pada keputusan konsumen untuk melakukan pembelian di e-commerce Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, citra merek, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian di Shopee. Desain penelitian ini menggunakan desain penelitian dan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 384 responden yaitu pengguna Shoppe dengan karakteristik khusus yang sesuai dengan tujuan penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi, citra merek, dan persepsi konsumen secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukkan bahwa promosi, citra merek, dan persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 60,6 persen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Keputusan pembelian dalam membeli suatu produk di e-commerce Shopee yang saat ini terjadi masih tinggi. Namun dibalik perkembangan aplikasi Shopee yang masih terus eksis, bukan berarti situs jual beli online ini bukannya tanpa sejumlah masalah yang dialami oleh konsumen Shopee yang akan berdampak pada keputusan konsumen untuk melakukan pembelian di e-commerce Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, citra merek, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian di Shopee. Desain penelitian ini menggunakan desain penelitian dan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 384 responden yaitu pengguna Shoppe dengan karakteristik khusus yang sesuai dengan tujuan penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi, citra merek, dan persepsi konsumen secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukkan bahwa promosi, citra merek, dan persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 60,6 persen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
