Pengaruh Kualitas Produk Variasi Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarleet di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Juweni, Juweni
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-07-23 04:24:52
Abstract :
Dari tahun ke tahun terus tumbuh kemajuan di dunia usaha, yakni semakin banyak perusahaan yang bisa menciptakan produk dengan kualitas yang bagus, variasi dan merek yang sudah cukup terkenal di masyarakat. Penelitian yang dilakukan ini ditujukan dalam memahami pengaruh kualitas produk, variasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Jenis penelitian yang diterapkan penulis ialah penelitian deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesionee dengan bantuan google form. Populasi semua orang yang menggunakan produk Scarlett di wilayah Sei Langkai, Kota Batam pada tahun 2023 sejumlah tidak diketahui secara pasti. Jumlah sampel menggunakan rumus Jacob Cohen berjumlah 204 responden dipilih menggunakan alat olah data SPSS 25. Temuan penelitian ini yaitu kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 3,537 < t tabel 1,971 dan nilai signifikan 0,005 > 0,05, variasi produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 5,286 > t tabel 1,971 dan nilai signifikansi 0.025 < 0,05 serta citra merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 2,005 > t tabel 1,971 dan nilai signifikasi 0,020 < 0,05. Dan secara bersamaan kualitas produk, variasi produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam dengan nilai f hitung 104,920 > nilai f tabel 2,65 dan nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05.
Dari tahun ke tahun terus tumbuh kemajuan di dunia usaha, yakni semakin banyak perusahaan yang bisa menciptakan produk dengan kualitas yang bagus, variasi dan merek yang sudah cukup terkenal di masyarakat. Penelitian yang dilakukan ini ditujukan dalam memahami pengaruh kualitas produk, variasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Jenis penelitian yang diterapkan penulis ialah penelitian deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesionee dengan bantuan google form. Populasi semua orang yang menggunakan produk Scarlett di wilayah Sei Langkai, Kota Batam pada tahun 2023 sejumlah tidak diketahui secara pasti. Jumlah sampel menggunakan rumus Jacob Cohen berjumlah 204 responden dipilih menggunakan alat olah data SPSS 25. Temuan penelitian ini yaitu kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 3,537 < t tabel 1,971 dan nilai signifikan 0,005 > 0,05, variasi produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 5,286 > t tabel 1,971 dan nilai signifikansi 0.025 < 0,05 serta citra merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 2,005 > t tabel 1,971 dan nilai signifikasi 0,020 < 0,05. Dan secara bersamaan kualitas produk, variasi produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam dengan nilai f hitung 104,920 > nilai f tabel 2,65 dan nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
