Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Two Way Cake Pixy
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Saputri, Novi Femiyati
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-07-26 03:48:27
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menilai apakah pengaruh kualitas produk, citra merek dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk two way cake Pixy. Populasi yang digunakan merupakan pengguna yang pernah membeli produk two way cake Pixy yang tidak dapat diketahui jumlah pastinya. Teknik pengambilan sampel menggunak rumus lameshow dengan jumlah perhitungan sebesar 100 responden dengan menggunakan purposive sampling. Jenis penelitian menggunakan jenis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode pengumpulan data kuesioner dan studi Pustaka. Analisis data dilakukan menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis dengan bantuan software SPSS. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kualitas produk citra merek dan word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk two way cake Pixy. Untuk hasil analisis koefisien determinasi (R2 ) menujukkan bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk, citra merek dan word of mouth sebesar 74,2%. Selain itu, hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan word of mouth secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk two way cake Pixy.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menilai apakah pengaruh kualitas produk, citra merek dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk two way cake Pixy. Populasi yang digunakan merupakan pengguna yang pernah membeli produk two way cake Pixy yang tidak dapat diketahui jumlah pastinya. Teknik pengambilan sampel menggunak rumus lameshow dengan jumlah perhitungan sebesar 100 responden dengan menggunakan purposive sampling. Jenis penelitian menggunakan jenis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode pengumpulan data kuesioner dan studi Pustaka. Analisis data dilakukan menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis dengan bantuan software SPSS. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kualitas produk citra merek dan word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk two way cake Pixy. Untuk hasil analisis koefisien determinasi (R2 ) menujukkan bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk, citra merek dan word of mouth sebesar 74,2%. Selain itu, hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan word of mouth secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk two way cake Pixy.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
