Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Skincare Hanasui di Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Syntia, Syntia
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-07-27 08:14:55
Abstract :
Dalam dunia industri tidak hanya berkaitan dengan sistem produksi, atau teknologi yang digunakan, karena industri juga harus mampu memasarkan produk sesuai dengan pangsa pasar yang menjadi target perusahaan. Hal ini bertujuan agar produk yang telah diproduksi dapat dikenal oleh masyarakat sehingga dapat meningkatkan daya tarik pelanggan untuk melakukan pembelian, dengan begitu tujuan perusahaan dapat dicapai. Untuk meningkat keputusan pembelian tentunya ada banyak faktor yang harus terpenuhi dalam suatu produk, salah satunya brand image yang baik yang dimiliki produk, kualitas produk yang bermutu serta iklan yang mampu menarik minat para konsumen untuk mau menggunakan produk tersebut. Oleh karena itu tujuan dari Penelitian ini untuk mengetahui bagaimana keputusan pembelian skincare hanasui di Batam dipengaruhi oleh brand image, kualitas produk dan iklan. Dalam penelitian ini metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna skincare hanasui yang berjenis serum di Kecamata Batu Aji Kota Batam dengan sampel 156 responden yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengujian yang digunakan yaitu, Uji Validitas, Uji Reabilitas, Uji Normalitas, multikolinearitas, heteroskadastisitas, Uji R2, Uji T dan Uji F. Dari hasil penelitian didapatkan hasil bahwa brand image, kualitas produk dan iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan nilai pengaruh sebesar 62,7% sedangkan untuk 37,3% lagi dipengaruhi oleh faktor lainnya.
Dalam dunia industri tidak hanya berkaitan dengan sistem produksi, atau teknologi yang digunakan, karena industri juga harus mampu memasarkan produk sesuai dengan pangsa pasar yang menjadi target perusahaan. Hal ini bertujuan agar produk yang telah diproduksi dapat dikenal oleh masyarakat sehingga dapat meningkatkan daya tarik pelanggan untuk melakukan pembelian, dengan begitu tujuan perusahaan dapat dicapai. Untuk meningkat keputusan pembelian tentunya ada banyak faktor yang harus terpenuhi dalam suatu produk, salah satunya brand image yang baik yang dimiliki produk, kualitas produk yang bermutu serta iklan yang mampu menarik minat para konsumen untuk mau menggunakan produk tersebut. Oleh karena itu tujuan dari Penelitian ini untuk mengetahui bagaimana keputusan pembelian skincare hanasui di Batam dipengaruhi oleh brand image, kualitas produk dan iklan. Dalam penelitian ini metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna skincare hanasui yang berjenis serum di Kecamata Batu Aji Kota Batam dengan sampel 156 responden yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengujian yang digunakan yaitu, Uji Validitas, Uji Reabilitas, Uji Normalitas, multikolinearitas, heteroskadastisitas, Uji R2, Uji T dan Uji F. Dari hasil penelitian didapatkan hasil bahwa brand image, kualitas produk dan iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan nilai pengaruh sebesar 62,7% sedangkan untuk 37,3% lagi dipengaruhi oleh faktor lainnya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
