Pengaruh Iklan, Sales Promotion dan Citra Merek terhadap Minat Beli Ulang pada Pengguna E-Commerce Shopee di Batam Kota
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Halawa, Yusni
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-11-05 07:25:20
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh iklan, promosi penjualan dan citra merek terhadap niat pembelian ulang. Respondennya adalah masyarakat yang menggunakan E-Commerce Shopee Di Batam Kota. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Sampel yang digunakan Sebanyak 200 orang, kuesioner dibagikan kepada responden dan 110 orang yang berikutnya. Metode pengumpulan data yaitu dengan kuesioner. Uji kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji sumsi klasik dan uji pengaruh dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi R 2 . sedangkan uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan (uji t) dan (uji F) dengan menggunakan software SPSS 25 serta analisis dilakukan dengan teknik sampling non-probability. Hasil penelitian berdasarkan hasil uji regresi linear berganda koefisien yaitu variabel iklan berpengaruh sebesar 35% terhadap minat beli ulang, koefisien variabel kedua yaitu sales promotion berpengaruh sebesar 85% terhadap minat beli ulang, dan koefisien variabel ketiga yaitu citra merek berpengaruh sebesar 50% berpengaruh secara simultan terhadap minat beli ulang di shopee. Berdasarkan hasil uji hipotesis Iklan, Sales Promotion Dan Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang pada pengguna E-Commerce Shopee.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh iklan, promosi penjualan dan citra merek terhadap niat pembelian ulang. Respondennya adalah masyarakat yang menggunakan E-Commerce Shopee Di Batam Kota. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Sampel yang digunakan Sebanyak 200 orang, kuesioner dibagikan kepada responden dan 110 orang yang berikutnya. Metode pengumpulan data yaitu dengan kuesioner. Uji kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji sumsi klasik dan uji pengaruh dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi R 2 . sedangkan uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan (uji t) dan (uji F) dengan menggunakan software SPSS 25 serta analisis dilakukan dengan teknik sampling non-probability. Hasil penelitian berdasarkan hasil uji regresi linear berganda koefisien yaitu variabel iklan berpengaruh sebesar 35% terhadap minat beli ulang, koefisien variabel kedua yaitu sales promotion berpengaruh sebesar 85% terhadap minat beli ulang, dan koefisien variabel ketiga yaitu citra merek berpengaruh sebesar 50% berpengaruh secara simultan terhadap minat beli ulang di shopee. Berdasarkan hasil uji hipotesis Iklan, Sales Promotion Dan Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang pada pengguna E-Commerce Shopee.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
