Analisis Preferensi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada Depot Air Minum di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Putra, Alex Pratama
Subject
658.5 Manajemen Produksi
Datestamp
2024-11-06 08:36:28
Abstract :
Depot air minum merupakan usaha yang mengelola air baku menjadi air minum untuk dijual langsung kepada konsumen. Depot air minum di Kota Batam dengan mudah ditemukan karena terdapat disetiap pemukiman warga dan peningkatan pada persaingan tidak dapat dihindarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada depot air minum di Kota Batam. Uji asumsi klasik dilakukan untuk menguji model regresi sehingga diperoleh model regresi dari metode kuadrat terkecil yang menghasilkan estimator linier tidak bias. Model regresi yang diperoleh berdistribusi normal, terbebas dari gejala multikolieneritas, dan heteroskedastisitas. Penggunaan analisis regresi linier berganda ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada hubungan sebab akibat antara variabel dependen dengan variabel independen atau meneliti seberapa besar pengaruh kualitas produk, harga, lokasi dan promosi terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Variabel kualitas produk (X1) dengan thitung bernilai 2,845 > ttabel 2,06390 dengan taraf signifikan 0,009 < 0,05 disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, maka H1 diterima. Variabel lokasi (X3) dengan thitung bernilai 2,663 > ttabel 2,06390 dengan taraf signifikan 0,013 < 0,05 disimpulkan bahwa lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, maka H3 diterima. Penulis menyarankan untuk pihak depot air minum di Kota Batam agar mempertahankan kualitas produk air isi ulang galon, dan pemilihan lokasi depot yang strategis agar meningkatkan keuntungan. Diharapkan kedepannya akan lebih produktif dan menyempurnakan kegiatan promosi dan harga, sekiranya dalam hal promosi di tingkatkan kembali agar masyarakat sekitar lebih mengenal produk yang di jual. Kegiatan promosi dan harga diperlukan untuk meningkatkan penjualan.
Depot air minum merupakan usaha yang mengelola air baku menjadi air minum untuk dijual langsung kepada konsumen. Depot air minum di Kota Batam dengan mudah ditemukan karena terdapat disetiap pemukiman warga dan peningkatan pada persaingan tidak dapat dihindarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada depot air minum di Kota Batam. Uji asumsi klasik dilakukan untuk menguji model regresi sehingga diperoleh model regresi dari metode kuadrat terkecil yang menghasilkan estimator linier tidak bias. Model regresi yang diperoleh berdistribusi normal, terbebas dari gejala multikolieneritas, dan heteroskedastisitas. Penggunaan analisis regresi linier berganda ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada hubungan sebab akibat antara variabel dependen dengan variabel independen atau meneliti seberapa besar pengaruh kualitas produk, harga, lokasi dan promosi terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Variabel kualitas produk (X1) dengan thitung bernilai 2,845 > ttabel 2,06390 dengan taraf signifikan 0,009 < 0,05 disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, maka H1 diterima. Variabel lokasi (X3) dengan thitung bernilai 2,663 > ttabel 2,06390 dengan taraf signifikan 0,013 < 0,05 disimpulkan bahwa lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, maka H3 diterima. Penulis menyarankan untuk pihak depot air minum di Kota Batam agar mempertahankan kualitas produk air isi ulang galon, dan pemilihan lokasi depot yang strategis agar meningkatkan keuntungan. Diharapkan kedepannya akan lebih produktif dan menyempurnakan kegiatan promosi dan harga, sekiranya dalam hal promosi di tingkatkan kembali agar masyarakat sekitar lebih mengenal produk yang di jual. Kegiatan promosi dan harga diperlukan untuk meningkatkan penjualan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
