Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli Pengguna Tiktok Shop di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Cahyani, Arsy Regita Intan
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-04-26 06:59:00
Abstract :
Dengan semakin berkembangnya teknologi saat ini, telah mengubah cara pandang konsumen dalam membeli barang atau jasa yang mereka inginkan dan butuhkan. Saat ini terdapat banyak cara untuk membeli suatu barang atau jasa, salah satunya yaitu dengan melakukan pembelian secara online, salah satunya melalui platform TikTok Shop. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor pribadi terhadap minat beli TikTok. Teknik pengambilan sampelnya menggunakan pendekatan non-probabilitas yaitu purposive sampling. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan metode Accidental Sampling. Penelitian dilakukan dengan menggunakan program SPSS Statistik 25 dengan jumlah sampel sebanyak 385 responden yang merupakan pengguna fitur TikTok Shop di Kota Batam khususnya di daerah Batu Aji. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli dengan hasil nilai uji t sebesar 4.972 > t tabel 1.966 dan sig 0.000 < 0.05, citra merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli dengan hasil nilai uji t sebesar 9.643 > 1.966 dan sig 0.000 < 0.05 dan electronic word of mouth mempunyai pengaruh yang signifikan pada minat pembelian dengan hasil nilai uji t sebesar 7.098 > 1.966 dan sig 0.000 < 0.05.
Dengan semakin berkembangnya teknologi saat ini, telah mengubah cara pandang konsumen dalam membeli barang atau jasa yang mereka inginkan dan butuhkan. Saat ini terdapat banyak cara untuk membeli suatu barang atau jasa, salah satunya yaitu dengan melakukan pembelian secara online, salah satunya melalui platform TikTok Shop. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor pribadi terhadap minat beli TikTok. Teknik pengambilan sampelnya menggunakan pendekatan non-probabilitas yaitu purposive sampling. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan metode Accidental Sampling. Penelitian dilakukan dengan menggunakan program SPSS Statistik 25 dengan jumlah sampel sebanyak 385 responden yang merupakan pengguna fitur TikTok Shop di Kota Batam khususnya di daerah Batu Aji. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli dengan hasil nilai uji t sebesar 4.972 > t tabel 1.966 dan sig 0.000 < 0.05, citra merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli dengan hasil nilai uji t sebesar 9.643 > 1.966 dan sig 0.000 < 0.05 dan electronic word of mouth mempunyai pengaruh yang signifikan pada minat pembelian dengan hasil nilai uji t sebesar 7.098 > 1.966 dan sig 0.000 < 0.05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
