Analisis Kesadaran Merek, Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Amalia, Bela
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-04-26 07:30:07
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji tentang dampak kesadaran merek, kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Batam. Pendekatan deskriptif digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan kuantitatif. Populasi yang menjadi fokus penelitian ini adalah individu yang menjadi konsumen yang telah melakukan pembelian produk Scarlett Whitening di Kecamatan Batu Aji Batam selama tahun 2023 yang tidak dapat dipastikan jumlahnya. Teknik penariksan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Jacob Cohen yang menghasilkan 204 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data yang terdapat pada penelitian ini merupakan data sekunder dan data primer. Langkah analisis data melibatkan proses regresi linier berganda, dan perangkat lunak SPSS untuk menguji pada pengujian uji kualitas data, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis penelitian. Hasil dari analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa Kesadaran Merek memiliki pengaruh sebesar 14,1% terhadap keputusan pembelian. Kualitas Produk memiliki pengaruh sebesar 23,8% terhadap keputusan pembelian. Brand Image memiliki pengaruh sebesar 18,8% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R2) yang ditemukan menegaskan bahwa secara keseluruhan, citra merek, kualitas produk dan pengalaman pelanggan mampu menjelaskan sebanyak 45,7% variasi dalam keputusan pembelian. Hasil dari uji t dan uji F menegaskan bahwa kesadaran merek, kualitas produk dan brand image memiliki pengaruh Yang signifikan, baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening di Batam.
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji tentang dampak kesadaran merek, kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Batam. Pendekatan deskriptif digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan kuantitatif. Populasi yang menjadi fokus penelitian ini adalah individu yang menjadi konsumen yang telah melakukan pembelian produk Scarlett Whitening di Kecamatan Batu Aji Batam selama tahun 2023 yang tidak dapat dipastikan jumlahnya. Teknik penariksan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Jacob Cohen yang menghasilkan 204 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data yang terdapat pada penelitian ini merupakan data sekunder dan data primer. Langkah analisis data melibatkan proses regresi linier berganda, dan perangkat lunak SPSS untuk menguji pada pengujian uji kualitas data, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis penelitian. Hasil dari analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa Kesadaran Merek memiliki pengaruh sebesar 14,1% terhadap keputusan pembelian. Kualitas Produk memiliki pengaruh sebesar 23,8% terhadap keputusan pembelian. Brand Image memiliki pengaruh sebesar 18,8% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R2) yang ditemukan menegaskan bahwa secara keseluruhan, citra merek, kualitas produk dan pengalaman pelanggan mampu menjelaskan sebanyak 45,7% variasi dalam keputusan pembelian. Hasil dari uji t dan uji F menegaskan bahwa kesadaran merek, kualitas produk dan brand image memiliki pengaruh Yang signifikan, baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening di Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
