Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser, Brand Image, dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Pitri, Despiana
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-04-27 10:18:05
Abstract :
Perkembangan bidang pemasaran saat ini mengalami pertumbuhan yang begitu signifikan meningkat dalam tahun-tahun terakhir. Penelitian ini dilakukan dalam mencari jawaban setiap hipotesis dengan variabel Kredibilitas Celebrity endorser, Brand image, Perceived quality dan keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan di MS Glow studi ini menganggap bahwa pelanggan yang pernah membeli atau menggunakan produk MS. Glow dalam jumlah yang tidak diketahui adalah kelompok responden yang disebutkan sebagai populasi. Jadi, dapat diketahui perhitungan bahwa sebanyak 204 orang yang berpartisipasi dalam penelitian. Metode penelitian menggunakan rumus Jacob Cohen dengan Teknik pengambilan sampel adalah teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dengan menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 26, yang kemudian di uji melalui uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kredibilitas Celebrity endorser, Brand image, dan Perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk MS Glow di Kota Batam. Secara Simultan Kredibilitas Celebrity endorser, Brand image, dan Perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Perkembangan bidang pemasaran saat ini mengalami pertumbuhan yang begitu signifikan meningkat dalam tahun-tahun terakhir. Penelitian ini dilakukan dalam mencari jawaban setiap hipotesis dengan variabel Kredibilitas Celebrity endorser, Brand image, Perceived quality dan keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan di MS Glow studi ini menganggap bahwa pelanggan yang pernah membeli atau menggunakan produk MS. Glow dalam jumlah yang tidak diketahui adalah kelompok responden yang disebutkan sebagai populasi. Jadi, dapat diketahui perhitungan bahwa sebanyak 204 orang yang berpartisipasi dalam penelitian. Metode penelitian menggunakan rumus Jacob Cohen dengan Teknik pengambilan sampel adalah teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dengan menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 26, yang kemudian di uji melalui uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kredibilitas Celebrity endorser, Brand image, dan Perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk MS Glow di Kota Batam. Secara Simultan Kredibilitas Celebrity endorser, Brand image, dan Perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
