Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Brand Image dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Purbasari di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Rambe, Duna Yulianti Br
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-04-27 11:25:37
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel electronic word of mouth, brand image, digital marketing secara sumultan dan parsial terhadap keputusan pembelian purbasari di kota batam. Dengan menggunakan metode pengumpulan data berupa kusioner melalui google form. Populasi penelitian sebanyak 100 konsumen yang menggunakan kosmetik purbasari. Teknik yang dugunakan dalam penelitian ini adalah Non probability sampling yaitu teknik purposive sampling. Temuan penelitian yaitu electronic word of mouth berpengaruh positif dan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 3.019 serta nilai signifikansi 0,003 < 0,05 dan brand image berpengaruh positif dan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 5.733 serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan digital marketing berpengaruh positif dan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 5.086 serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Lalu variabel electronic word of mouth, brand image dan digital marketing mempunyai pengaruh secara signifikan dan simultan terhadap keputusan pembelian purbasari di kota batam dengan nilai f hitung 24.620 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel electronic word of mouth, brand image, digital marketing secara sumultan dan parsial terhadap keputusan pembelian purbasari di kota batam. Dengan menggunakan metode pengumpulan data berupa kusioner melalui google form. Populasi penelitian sebanyak 100 konsumen yang menggunakan kosmetik purbasari. Teknik yang dugunakan dalam penelitian ini adalah Non probability sampling yaitu teknik purposive sampling. Temuan penelitian yaitu electronic word of mouth berpengaruh positif dan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 3.019 serta nilai signifikansi 0,003 < 0,05 dan brand image berpengaruh positif dan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 5.733 serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan digital marketing berpengaruh positif dan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 5.086 serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Lalu variabel electronic word of mouth, brand image dan digital marketing mempunyai pengaruh secara signifikan dan simultan terhadap keputusan pembelian purbasari di kota batam dengan nilai f hitung 24.620 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
