Pengaruh Perilaku Konsumen, Citra Merek dan Influencer terhadap Keputusan Pembelian Shopee di Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Sitanggang, Elprida Sari
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-04-29 01:53:31
Abstract :
Dalam era digital yang terus berkembang, keputusan pembelian konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh penampilan produk yang ditawarkan. Kini, pertimbangan pembelian tidak hanya berfokus pada produk itu sendiri, tetapi juga pada bagaimana merek tersebut tercermin dalam perilaku konsumen, reputasinya di mata publik, serta bagaimana pengaruh dari para influencer mempengaruhi persepsi terhadap produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menjelajahi bagaimana perilaku konsumen, citra merek, dan influencer memengaruhi keputusan pembelian produk Shopee di Batam. Studi ini melibatkan individu yang menggunakan atau membeli bedak merek Maybelline melalui Shopee, meskipun jumlah populasi yang tepat tidak diketahui. Sampel sebanyak 204 responden dipilih menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan rumus Jacob Cohen. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda. Data diuji untuk kualitas data, asumsi klasik, pengaruh, dan hipotesis. Hasil pengujian menunjukkan bahwa perilaku konsumen, citra merek, dan influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Uji F juga menemukan bahwa secara simultan, perilaku konsumen, citra merek, dan influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dalam era digital yang terus berkembang, keputusan pembelian konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh penampilan produk yang ditawarkan. Kini, pertimbangan pembelian tidak hanya berfokus pada produk itu sendiri, tetapi juga pada bagaimana merek tersebut tercermin dalam perilaku konsumen, reputasinya di mata publik, serta bagaimana pengaruh dari para influencer mempengaruhi persepsi terhadap produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menjelajahi bagaimana perilaku konsumen, citra merek, dan influencer memengaruhi keputusan pembelian produk Shopee di Batam. Studi ini melibatkan individu yang menggunakan atau membeli bedak merek Maybelline melalui Shopee, meskipun jumlah populasi yang tepat tidak diketahui. Sampel sebanyak 204 responden dipilih menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan rumus Jacob Cohen. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda. Data diuji untuk kualitas data, asumsi klasik, pengaruh, dan hipotesis. Hasil pengujian menunjukkan bahwa perilaku konsumen, citra merek, dan influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Uji F juga menemukan bahwa secara simultan, perilaku konsumen, citra merek, dan influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
