Pengaruh Pemasaran Digital, Brand Image, dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Honglin Crispy Chicken di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Eric, Eric
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-04-29 02:08:53
Abstract :
Penjualan yang tidak stabil pada usaha Honglin Crispy Chicken di Kota Batam menjadi sebuah permasalahan pada usaha tersebut. Pemasaran digital,brand image dan inovasi produk menjadi sebuah kemungkinan penyebab dari permasalahan yang sedang dihadapi oleh usaha Honglin. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital, brand image, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian Honglin Crispy Chicken di Kota Batam. Teknik pengumpulan Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Cochran. Penelitian ini dilakukan menggunakan teknik kuantitatif dan sampel yang digunakan sebanyak 384 responden, responden pada penelitian ini adalah seluruh konsumen pada Honglin Crispy Chicken di Kota Batam dan metode pengumpulan data dengan cara penyebaran kuesioner. Teknik analisis menggunakan uji statistik deskriptif, kualitas data berupa uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik berupa normalitas, multikoliniearitas dan heterokedastisitas, uji pengaruh yakni uji regresi linear berganda dan uji koefisien determinasi serta uji hipotesis yang berupa uji t dan uji f. Berdasarkan hasil uji analisis regresi linear berganda untuk variabel pemasaran digital berpengaruh sebesar 0,306 terhadap keputusan pembelian, variabel brand image berpengaruh sebesar 0,578 terhadap keputusan pembelian, variabel inovasi produk berpengaruh sebesar 0,218 terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi, variabel pemasaran digital, brand image dan inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Honglin Crispy Chicken di kota Batam sebesar 0,847 atau 84,7%. Berdasarkan uji hipotesis diperoleh lah kesimpulan bahwa variabel pemasaran digital, brand image dan inovasi produk berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian di Honglin Crispy Chicken di kota Batam.
Penjualan yang tidak stabil pada usaha Honglin Crispy Chicken di Kota Batam menjadi sebuah permasalahan pada usaha tersebut. Pemasaran digital,brand image dan inovasi produk menjadi sebuah kemungkinan penyebab dari permasalahan yang sedang dihadapi oleh usaha Honglin. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital, brand image, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian Honglin Crispy Chicken di Kota Batam. Teknik pengumpulan Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Cochran. Penelitian ini dilakukan menggunakan teknik kuantitatif dan sampel yang digunakan sebanyak 384 responden, responden pada penelitian ini adalah seluruh konsumen pada Honglin Crispy Chicken di Kota Batam dan metode pengumpulan data dengan cara penyebaran kuesioner. Teknik analisis menggunakan uji statistik deskriptif, kualitas data berupa uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik berupa normalitas, multikoliniearitas dan heterokedastisitas, uji pengaruh yakni uji regresi linear berganda dan uji koefisien determinasi serta uji hipotesis yang berupa uji t dan uji f. Berdasarkan hasil uji analisis regresi linear berganda untuk variabel pemasaran digital berpengaruh sebesar 0,306 terhadap keputusan pembelian, variabel brand image berpengaruh sebesar 0,578 terhadap keputusan pembelian, variabel inovasi produk berpengaruh sebesar 0,218 terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi, variabel pemasaran digital, brand image dan inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Honglin Crispy Chicken di kota Batam sebesar 0,847 atau 84,7%. Berdasarkan uji hipotesis diperoleh lah kesimpulan bahwa variabel pemasaran digital, brand image dan inovasi produk berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian di Honglin Crispy Chicken di kota Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
