Pengaruh Word Of Mouth, Sertifikasi Halal, dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Ulang Produk Mixue Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Sitorus, Fresyanti
Subject
658.56 Manajemen Analisa Produk
Datestamp
2024-05-02 08:48:14
Abstract :
Mixue merupakan salah satu perusahaan es krim di Indonesia yang menawarkan harga yang murah, belakangan ini pembicaraan negatif mengenai Mixue mulai banyak seperti es krim yang mudah cair, terlalu manis dan tidak semua produk Mixue enak, serta Mixue yang pertama kali masuk ke Indonesia belum memiliki sertifikasi halal dan variasi produk mereka yang mulai tertinggal dari pesaing mereka hal ini mengakibatkan terjadinya penurunan minat beli ulang masyarakat terhadap produk Mixue. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh masih-masih variabel yaitu Word of Mouth, sertifikasi halal, dan variasi produk terhadap minat beli ulang. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif, populasi dari penelitian ini yaitu masyarakat Kota Batam yang sudah pernah membeli Mixue minimal 1 kali dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan metode Non Probability Sampling serta menggunakan metode analisis data yaitu regrasi linear berganda. Alat yang digunakan untuk pengelolahan data statistik dengan program SPSS 25. Dari penelitian yang telah dilakukan menunjukan bahwa Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang produk Mixue Batam dengan nilai t hitung 2,602 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,011< 0,05, sertifikasi halal juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang produk Mixue Batam dengan t hitung 2,566 > t tabel 1,986 dengan nilai signifikansi 0,012 < 0,05 dan variasi produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang produk Mixue Batam dengan nilai t hitung 4,844 > t tabel 1,985 dengan nilai signifikansi 0,000< 0,05. Uji f diperoleh bahwa Word of Mouth, sertifikasi halal, dan variasi produk berpengaruh simultan terhadap minat beli ulang produk Mixue Batam dengan nilai f hitung 83,970 > f tabel 2,70 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05.
Mixue merupakan salah satu perusahaan es krim di Indonesia yang menawarkan harga yang murah, belakangan ini pembicaraan negatif mengenai Mixue mulai banyak seperti es krim yang mudah cair, terlalu manis dan tidak semua produk Mixue enak, serta Mixue yang pertama kali masuk ke Indonesia belum memiliki sertifikasi halal dan variasi produk mereka yang mulai tertinggal dari pesaing mereka hal ini mengakibatkan terjadinya penurunan minat beli ulang masyarakat terhadap produk Mixue. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh masih-masih variabel yaitu Word of Mouth, sertifikasi halal, dan variasi produk terhadap minat beli ulang. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif, populasi dari penelitian ini yaitu masyarakat Kota Batam yang sudah pernah membeli Mixue minimal 1 kali dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan metode Non Probability Sampling serta menggunakan metode analisis data yaitu regrasi linear berganda. Alat yang digunakan untuk pengelolahan data statistik dengan program SPSS 25. Dari penelitian yang telah dilakukan menunjukan bahwa Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang produk Mixue Batam dengan nilai t hitung 2,602 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,011< 0,05, sertifikasi halal juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang produk Mixue Batam dengan t hitung 2,566 > t tabel 1,986 dengan nilai signifikansi 0,012 < 0,05 dan variasi produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang produk Mixue Batam dengan nilai t hitung 4,844 > t tabel 1,985 dengan nilai signifikansi 0,000< 0,05. Uji f diperoleh bahwa Word of Mouth, sertifikasi halal, dan variasi produk berpengaruh simultan terhadap minat beli ulang produk Mixue Batam dengan nilai f hitung 83,970 > f tabel 2,70 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
