Pengaruh Word Of Mouth, Gaya Hidup dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Tokopedia di Kota Batam
Total View This Week0

Institusion

Universitas Putera Batam

Author

Herlina, Herlina

Subject

658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan 

Datestamp

2024-05-02 09:36:38 

Abstract :
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouth, Gaya Hidup dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada e-commerce Tokopedia secara parsial dan simultan. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling, dimana data dikumpulkan dengan penyebaran kuesioner. Pengujian dilakukan dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 29 yang terdiri atas uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh dan uji hipotesis. Metode yang diterapkan pada penelitian menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Word of Mouth, Gaya Hidup dan Citra Merek secara parsial dan secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada e-commerce Tokopedia. Hasil penelitian ini dapat digunakan untuk mengembangkan e-commerce Tokopedia di masa mendatang. 

File :
cover.pdf
bab I.pdf
bab II.pdf
bab III.pdf
bab IV.pdf
bab V.pdf
daftar pustaka.pdf
lampiran.pdf