Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian di Pesona Coffee Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Meilani, Jessica
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-05-03 02:59:16
Abstract :
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mencari tahu adanya pengaruh dari inovasi, kualitas produk, serta brand awareness terhadap keputusan pembelian Pesona Coffee Batam. Penelitian tersebut dilakukan dengan menggunakan teknik kuantitatif. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 325 responden dengan teknik sampling purposive sampling dengan kriteria masyarakat yang pernah membeli produk Pesona Coffee. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang dapat diakses melalui google form. Analisis data dilakukan dengan menggunakan software SPSS 25 yang meliputi uji statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan juga pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil pengujian regresi, inovasi (X1) memberikan pengaruh sebesar 23,8% terhadap keputusan pembelian (Y), kualitas produk (X2) memberikan pengaruh sebesar 25,6% terhadap keputusan pembelian (Y), serta brand awareness memberikan pengaruh sebesar 34,5% terhadap keputusan pembelian (Y). seedangkan berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh bahwa inovasi, kualitas produk, serta brand awareness secara parsial dan serentak memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Pesona Coffee di Batam.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mencari tahu adanya pengaruh dari inovasi, kualitas produk, serta brand awareness terhadap keputusan pembelian Pesona Coffee Batam. Penelitian tersebut dilakukan dengan menggunakan teknik kuantitatif. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 325 responden dengan teknik sampling purposive sampling dengan kriteria masyarakat yang pernah membeli produk Pesona Coffee. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang dapat diakses melalui google form. Analisis data dilakukan dengan menggunakan software SPSS 25 yang meliputi uji statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan juga pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil pengujian regresi, inovasi (X1) memberikan pengaruh sebesar 23,8% terhadap keputusan pembelian (Y), kualitas produk (X2) memberikan pengaruh sebesar 25,6% terhadap keputusan pembelian (Y), serta brand awareness memberikan pengaruh sebesar 34,5% terhadap keputusan pembelian (Y). seedangkan berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh bahwa inovasi, kualitas produk, serta brand awareness secara parsial dan serentak memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Pesona Coffee di Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
