Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Zinos, Kelven
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-05-03 04:10:36
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, brand trust dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Le Minerale di Kota Batam. Populasi yang digunakan merupakan masyarakat yang telah membeli atau mengonsumsi produk Le Minerale, namun jumlahnya tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah perhitungan sebesar 100 responden dengan teknik pengambilan secara purposive sampling. Data dianalisis menggunakan model regresi linear berganda, dengan pengujian uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh dan uji hipotesis. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh sebesar 21.1% terhadap keputusan pembelian. Brand trust memiliki pengaruh sebesar 25.9% terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk memiliki pengaruh sebesar 28,5% terhadap keputusan pembelian. Temuan pengujian dengan menggunakan koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa brand image, brand trust dan kualitas produk secara bersama-sama dapat menjelaskan sebanyak 59,1% dari variasi dalam keputusan pembelian. Selain itu, uji t dan uji F menunjukkan bahwa brand image, brand trust dan kualitas produk baik secara individu maupun secara keseluruhan, berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Le Minerale di Kota Batam.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, brand trust dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Le Minerale di Kota Batam. Populasi yang digunakan merupakan masyarakat yang telah membeli atau mengonsumsi produk Le Minerale, namun jumlahnya tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah perhitungan sebesar 100 responden dengan teknik pengambilan secara purposive sampling. Data dianalisis menggunakan model regresi linear berganda, dengan pengujian uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh dan uji hipotesis. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh sebesar 21.1% terhadap keputusan pembelian. Brand trust memiliki pengaruh sebesar 25.9% terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk memiliki pengaruh sebesar 28,5% terhadap keputusan pembelian. Temuan pengujian dengan menggunakan koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa brand image, brand trust dan kualitas produk secara bersama-sama dapat menjelaskan sebanyak 59,1% dari variasi dalam keputusan pembelian. Selain itu, uji t dan uji F menunjukkan bahwa brand image, brand trust dan kualitas produk baik secara individu maupun secara keseluruhan, berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Le Minerale di Kota Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
