Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Batubara, Rio Chanra
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-05-15 10:15:19
Abstract :
Pakaian merupakan salah satu hal mendasar yang wajib dimiliki oleh semua orang karena termasuk dalam tiga kebutuhan pokok (pangan, sandang, papan). Dengan berkembangnya era akan diikuti dengan banyaknya hal yang turut berkembang. Salah satunya adalah pakaian. Memiliki sifat wajib pada dasarnya dengan fungsi utama untuk melindungi dan menutupi tubuh ternyata pakaian mengalami peningkatan fungsi sebagai fashion. Saat ini pakaian juga bisa digolongkan sebagai kebutuhan sekunder bahkan tersier karena beragamnya jenis dari pakaian dengan harga yang beragam pula mulai dari yang murah sampai tergolong mahal. Salah satu dari pakaian tersebut adalah sepatu. Terdapat banyak jenis sepatu sesuai dengan pengelompokan fungsinya. Turut banyak juga perusahaan dari seluruh dunia yang memproduksi sepatu. Banyak hal yang harus dilirik oleh sebuah perusahaan demi menggaet konsumen agar konsumen tersebut menjatuhkan pilihan membeli produk yang mereka ciptakan. Dari banyaknya hal tersebut beberapa diantaranya merupakan citra merek, kualitas produk, dan juga digital marketing. Pada penelitian ini akan dibahas pengaruh faktor citra merek, kualitas produk dan digital marketing terhadap keputusan pembelian. Desain penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif melalui pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian didapat dari data yang diberikan kepada 204 orang responden yang mendapat kuesioner melalui perantara media sosial (whatsapp, instagram) . Data kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS. Diperoleh hasil bahwa faktor citra merek, kualitas produk, dan digital marketing mempunyai hubungan positif terhadap keputusan pembelian baik itu secara terpisah maupun bersamaan.
Pakaian merupakan salah satu hal mendasar yang wajib dimiliki oleh semua orang karena termasuk dalam tiga kebutuhan pokok (pangan, sandang, papan). Dengan berkembangnya era akan diikuti dengan banyaknya hal yang turut berkembang. Salah satunya adalah pakaian. Memiliki sifat wajib pada dasarnya dengan fungsi utama untuk melindungi dan menutupi tubuh ternyata pakaian mengalami peningkatan fungsi sebagai fashion. Saat ini pakaian juga bisa digolongkan sebagai kebutuhan sekunder bahkan tersier karena beragamnya jenis dari pakaian dengan harga yang beragam pula mulai dari yang murah sampai tergolong mahal. Salah satu dari pakaian tersebut adalah sepatu. Terdapat banyak jenis sepatu sesuai dengan pengelompokan fungsinya. Turut banyak juga perusahaan dari seluruh dunia yang memproduksi sepatu. Banyak hal yang harus dilirik oleh sebuah perusahaan demi menggaet konsumen agar konsumen tersebut menjatuhkan pilihan membeli produk yang mereka ciptakan. Dari banyaknya hal tersebut beberapa diantaranya merupakan citra merek, kualitas produk, dan juga digital marketing. Pada penelitian ini akan dibahas pengaruh faktor citra merek, kualitas produk dan digital marketing terhadap keputusan pembelian. Desain penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif melalui pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian didapat dari data yang diberikan kepada 204 orang responden yang mendapat kuesioner melalui perantara media sosial (whatsapp, instagram) . Data kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS. Diperoleh hasil bahwa faktor citra merek, kualitas produk, dan digital marketing mempunyai hubungan positif terhadap keputusan pembelian baik itu secara terpisah maupun bersamaan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
