Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador dan Persepsi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Natasya, Seren
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-05-16 02:35:47
Abstract :
Fokus utama dari riset ini yaitu mengevaluasi pengaruh Brand image, Brand ambassador, dan persepsi konsumen terhadap proses pengambilan keputusan pembelian produk Innisfree di kota Batam. Metode riset yang digunakan adalah desain penelitian deskriptif kuantitatif. Penelitian ini secara khusus menyasar pengguna Innisfree dan sampel sebanyak 100 orang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner dan kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian uji t (secara parsial) menunjukkan bahwa Brand image memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana skor sig hasil generate SPSS 0,001 tidak melampaui skor 0,05. Selain itu, Brand ambassador memilki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan skor sig hasil generate SPSS 0,004 tidak melampaui skor 0,05. Kemudian persepsi konsumen juga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan skor sig hasil generate SPSS 0,000 tidak melampaui skor 0,05. Secara simultan (uji f) menunjukkan bahwa Brand image, Brand ambassador, dan persepsi konsumen memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana analisis statistik menunjukkan skor sig hasil generate SPSS 0,000 tidak melampaui skor 0,05 dan skor F hasil kalkulasi sebesar 54,653 melampaui skor 2,7 yang tertera di tabel F. Nilai Adjusted R Square sebesar 61,9% menunjukkan pengaruh Brand image, Brand ambassador, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian dan 38,1 % merupakan pengaruh dari variabel lain.
Fokus utama dari riset ini yaitu mengevaluasi pengaruh Brand image, Brand ambassador, dan persepsi konsumen terhadap proses pengambilan keputusan pembelian produk Innisfree di kota Batam. Metode riset yang digunakan adalah desain penelitian deskriptif kuantitatif. Penelitian ini secara khusus menyasar pengguna Innisfree dan sampel sebanyak 100 orang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner dan kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian uji t (secara parsial) menunjukkan bahwa Brand image memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana skor sig hasil generate SPSS 0,001 tidak melampaui skor 0,05. Selain itu, Brand ambassador memilki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan skor sig hasil generate SPSS 0,004 tidak melampaui skor 0,05. Kemudian persepsi konsumen juga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan skor sig hasil generate SPSS 0,000 tidak melampaui skor 0,05. Secara simultan (uji f) menunjukkan bahwa Brand image, Brand ambassador, dan persepsi konsumen memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana analisis statistik menunjukkan skor sig hasil generate SPSS 0,000 tidak melampaui skor 0,05 dan skor F hasil kalkulasi sebesar 54,653 melampaui skor 2,7 yang tertera di tabel F. Nilai Adjusted R Square sebesar 61,9% menunjukkan pengaruh Brand image, Brand ambassador, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian dan 38,1 % merupakan pengaruh dari variabel lain.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
