Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Awareness Pantai Vio Vio di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Sholihah, Mar-Atu
Subject
302.24 Isi Komunikasi
Datestamp
2024-10-16 05:54:12
Abstract :
Kota Batam, di Provinsi Kepulauan Riau, merupakan salah satu daerah dengan potensi pariwisata yang tinggi, terutama wisata pantai. Salah satu pantai yang populer di Batam adalah Pantai Vio-Vio, yang menawarkan berbagai fasilitas rekreasi dan menjadi tujuan favorit wisatawan. Untuk menghadapi persaingan yang ketat dalam industri pariwisata pantai di Batam, pengelola Pantai Vio-Vio menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi untuk meningkatkan kesadaran merek (brand awareness). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Pantai Vio-Vio dalam membangun brand awareness dan mengidentifikasi faktor-faktor pendukung dan penghambatnya. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif. Metode kualitatif diimplementasikan melalui teknik wawancara terhadap narasumber, dengan memfokuskan pertanyaan pada topik yang relevan. Informan dipilih dengan metode snowball sampling yang bertujuan (purposive) hingga data yang terkumpul dianggap representatif. Penelitian ini juga mengacu pada teori IMC (Intergrated Marketing Communication) yang dikembangkan oleh Kotler dan Amstrong. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial seperti Instagram, Facebook, dan TikTok efektif dalam meningkatkan eksposur merek dan keterlibatan pengikut. Selain itu, acara khusus dan kontes online juga berkontribusi positif terhadap citra Pantai Vio-Vio. Namun, tantangan yang dihadapi termasuk persaingan yang ketat, reputasi online yang mudah terpengaruh, kondisi alam yang tidak terkendali, dan keterbatasan aksesibilitas. Dengan strategi yang terarah dan kolaboratif, Pantai Vio-Vio berhasil membangun brand awareness yang kuat dan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan, meskipun masih perlu mengatasi beberapa hambatan untuk mempertahankan dan mengembangkan daya saingnya di industri pariwisata.
Kota Batam, di Provinsi Kepulauan Riau, merupakan salah satu daerah dengan potensi pariwisata yang tinggi, terutama wisata pantai. Salah satu pantai yang populer di Batam adalah Pantai Vio-Vio, yang menawarkan berbagai fasilitas rekreasi dan menjadi tujuan favorit wisatawan. Untuk menghadapi persaingan yang ketat dalam industri pariwisata pantai di Batam, pengelola Pantai Vio-Vio menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi untuk meningkatkan kesadaran merek (brand awareness). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Pantai Vio-Vio dalam membangun brand awareness dan mengidentifikasi faktor-faktor pendukung dan penghambatnya. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif. Metode kualitatif diimplementasikan melalui teknik wawancara terhadap narasumber, dengan memfokuskan pertanyaan pada topik yang relevan. Informan dipilih dengan metode snowball sampling yang bertujuan (purposive) hingga data yang terkumpul dianggap representatif. Penelitian ini juga mengacu pada teori IMC (Intergrated Marketing Communication) yang dikembangkan oleh Kotler dan Amstrong. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial seperti Instagram, Facebook, dan TikTok efektif dalam meningkatkan eksposur merek dan keterlibatan pengikut. Selain itu, acara khusus dan kontes online juga berkontribusi positif terhadap citra Pantai Vio-Vio. Namun, tantangan yang dihadapi termasuk persaingan yang ketat, reputasi online yang mudah terpengaruh, kondisi alam yang tidak terkendali, dan keterbatasan aksesibilitas. Dengan strategi yang terarah dan kolaboratif, Pantai Vio-Vio berhasil membangun brand awareness yang kuat dan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan, meskipun masih perlu mengatasi beberapa hambatan untuk mempertahankan dan mengembangkan daya saingnya di industri pariwisata.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
