Pengaruh Promosi, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu DNY Official di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Anggraini, Devy
Subject
658.56 Manajemen Analisa Produk
Datestamp
2024-10-16 07:09:10
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi, kepercayaan merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu DNY Official di Kota Batam. Penelitian ini bersifat deskriptif dan menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengumpulkan dan menganalisis data. Populasi pengguna sepatu DNY Official di Kota Batam pada tahun 2024 belum dapat ditentukan secara pasti. Oleh karena itu, untuk menentukan besar sampel yang representatif digunakan rumus Lameshow sehingga diperoleh total 100 responden yang dipilih melalui metode purposive sampling. Dalam penelitian ini dilakukan berbagai pengujian antara lain uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa promosi mempunyai kontribusi sebesar 22,5% terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan merek mempunyai pengaruh dengan kontribusi sebesar 22,8% terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk memberikan kontribusi sebesar 41,0% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa secara keseluruhan variansi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh promosi, kepercayaan merek dan kualitas produk dengan total kontribusi sebesar 69,4%. Hasil uji t dan uji F menunjukkan bahwa promosi, kepercayaan merek dan kualitas produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun bersama-sama terhadap keputusan pembelian.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi, kepercayaan merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu DNY Official di Kota Batam. Penelitian ini bersifat deskriptif dan menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengumpulkan dan menganalisis data. Populasi pengguna sepatu DNY Official di Kota Batam pada tahun 2024 belum dapat ditentukan secara pasti. Oleh karena itu, untuk menentukan besar sampel yang representatif digunakan rumus Lameshow sehingga diperoleh total 100 responden yang dipilih melalui metode purposive sampling. Dalam penelitian ini dilakukan berbagai pengujian antara lain uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa promosi mempunyai kontribusi sebesar 22,5% terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan merek mempunyai pengaruh dengan kontribusi sebesar 22,8% terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk memberikan kontribusi sebesar 41,0% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa secara keseluruhan variansi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh promosi, kepercayaan merek dan kualitas produk dengan total kontribusi sebesar 69,4%. Hasil uji t dan uji F menunjukkan bahwa promosi, kepercayaan merek dan kualitas produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun bersama-sama terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
