Pengaruh Brand Image, Kepercayaan Merek dan Informasi Kemasan Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Sitorus, Adventina Evriati
Subject
658.56 Manajemen Analisa Produk
Datestamp
2024-10-16 07:11:59
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami pengaruh brand image, kepercayaan merek dan informasi kemasan produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Penelitian ini bersifat deskriptif dan menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengumpulkan dan menganalisis data. Jumlah populasi pengguna sepatu body lotion Scareleet di Kota Batam pada tahun 2024. Untuk menentukan ukuran sampel, digunakan rumus Jacob Cohen, menghasilkan total 204 responden yang dipilih melalui metode purposive sampling. Dalam penelitian ini, berbagai pengujian yang dilakukan, termasuk uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa brand image memiliki kontribusi sebesar 14,2% terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan merek berpengaruh dengan kontribusi sebesar 28,9% terhadap keputusan pembelian. Informasi kemasan produk memberikan kontribusi sebesar 21,3% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa secara keseluruhan, variansi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh brand image, kepercayaan merek dan informasi kemasan produk dengan total kontribusi sebesar 63,3%. Hasil dari uji t dan uji F menunjukkan bahwa brand image, kepercayaan merek dan informasi kemasan produk memiliki pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun bersama-sama terhadap keputusan pembelian.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami pengaruh brand image, kepercayaan merek dan informasi kemasan produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Penelitian ini bersifat deskriptif dan menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengumpulkan dan menganalisis data. Jumlah populasi pengguna sepatu body lotion Scareleet di Kota Batam pada tahun 2024. Untuk menentukan ukuran sampel, digunakan rumus Jacob Cohen, menghasilkan total 204 responden yang dipilih melalui metode purposive sampling. Dalam penelitian ini, berbagai pengujian yang dilakukan, termasuk uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa brand image memiliki kontribusi sebesar 14,2% terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan merek berpengaruh dengan kontribusi sebesar 28,9% terhadap keputusan pembelian. Informasi kemasan produk memberikan kontribusi sebesar 21,3% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa secara keseluruhan, variansi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh brand image, kepercayaan merek dan informasi kemasan produk dengan total kontribusi sebesar 63,3%. Hasil dari uji t dan uji F menunjukkan bahwa brand image, kepercayaan merek dan informasi kemasan produk memiliki pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun bersama-sama terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
