Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Minuman Mizone di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Kho, Gabriel
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-10-16 07:32:22
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian minuman Mizone di Kota Batam. Populasi yang digunakan adalah pengguna yang pernah mengonsumsi minuman Mizone, dengan jumlah populasi yang tidak pasti. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan rumus lemeshow, dengan jumlah responden sebesar 100 orang. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, dengan analisis data mencakup uji kualitas data, seperti uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik termasuk uji normalitas, uji multikolinieritas, serta uji heteroskedastisitas. Uji pengaruh melibatkan analisis regresi linier berganda dan analisis koefisien determinan, sementara uji hipotesis melibatkan uji t dan uji f. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukan bahwa citra merek, kualitas produk dan promosi secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, dengan variabel citra merek memiliki pengaruh sebesar 28,1% terhadap keputusan pembelian. Kualitas Produk memiliki pengaruh sebesar 30,5% terhadap keputusan pembelian. Promosi memiliki pengaruh sebesar 31,9% terhadap keputusan pembelian. Temuan dalam pengujian koefisien determinasi (R2) menunjukan bahwa citra merek, kualitas produk dan promosi bersama-sama menunjukkan sebanyak 54,7% variasi dalam keputusan pembelian. Selain itu, uji t dan uji F menunjukkan bahwa baik secara individu dan keseluruhan, citra merek, kualitas produk dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Mizone di Kota Batam.
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian minuman Mizone di Kota Batam. Populasi yang digunakan adalah pengguna yang pernah mengonsumsi minuman Mizone, dengan jumlah populasi yang tidak pasti. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan rumus lemeshow, dengan jumlah responden sebesar 100 orang. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, dengan analisis data mencakup uji kualitas data, seperti uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik termasuk uji normalitas, uji multikolinieritas, serta uji heteroskedastisitas. Uji pengaruh melibatkan analisis regresi linier berganda dan analisis koefisien determinan, sementara uji hipotesis melibatkan uji t dan uji f. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukan bahwa citra merek, kualitas produk dan promosi secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, dengan variabel citra merek memiliki pengaruh sebesar 28,1% terhadap keputusan pembelian. Kualitas Produk memiliki pengaruh sebesar 30,5% terhadap keputusan pembelian. Promosi memiliki pengaruh sebesar 31,9% terhadap keputusan pembelian. Temuan dalam pengujian koefisien determinasi (R2) menunjukan bahwa citra merek, kualitas produk dan promosi bersama-sama menunjukkan sebanyak 54,7% variasi dalam keputusan pembelian. Selain itu, uji t dan uji F menunjukkan bahwa baik secara individu dan keseluruhan, citra merek, kualitas produk dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Mizone di Kota Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
