Pengaruh Social Network, Quality Product dan Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention pada Kopi Kenangan Megamall Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
You, Hendry
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-15 12:13:24
Abstract :
Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk terus berinovasi dalam strategi pemasaran mereka. Kopi Kenangan adalah salah satu dari banyak kedai kopi yang mudah ditemukan, terutama di kota-kota besar. Oleh karena itu, Kopi Kenangan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi purchase intention agar dapat mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social network, quality product, dan celebrity endorsement terhadap purchase intention pada Kopi Kenangan Megamall Batam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan rumus slovin, menghasilkan 100 responden sebagai sampel penelitian. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner dengan skala likert yang dirancang untuk mengukur variabel social network, quality product, celebrity endorsement, dan purchase intention. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa social network tidak berpengaruh terhadap purchase intention, sedangkan quality product dan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Oleh karena itu, Kopi Kenangan perlu mengembangkan strategi promosi melalui media sosial dan meningkatkan kualitas produk untuk meningkatkan minat beli customer terhadap Kopi Kenangan.
Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk terus berinovasi dalam strategi pemasaran mereka. Kopi Kenangan adalah salah satu dari banyak kedai kopi yang mudah ditemukan, terutama di kota-kota besar. Oleh karena itu, Kopi Kenangan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi purchase intention agar dapat mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social network, quality product, dan celebrity endorsement terhadap purchase intention pada Kopi Kenangan Megamall Batam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan rumus slovin, menghasilkan 100 responden sebagai sampel penelitian. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner dengan skala likert yang dirancang untuk mengukur variabel social network, quality product, celebrity endorsement, dan purchase intention. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa social network tidak berpengaruh terhadap purchase intention, sedangkan quality product dan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Oleh karena itu, Kopi Kenangan perlu mengembangkan strategi promosi melalui media sosial dan meningkatkan kualitas produk untuk meningkatkan minat beli customer terhadap Kopi Kenangan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
