Pengaruh E-Wom, Iklan Media Sosial, dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Karimun Secret Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Wijayanti, Yessica
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-17 05:55:54
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh e-wom, iklan media sosial dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian Karimun Secret Batam. Penelitian ini menggunakan metode analysis deskriptif dengan teknik kuantitatif, teknik sampling yang digunakan ialah purposive sampling dengan kriteria konsumen yang pernah membeli produk karimun secret dan berdomisili di Kota Batam dengan total 349 responden. Pengumpulan data yang dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner dengan menggunakan google form sebagai media pendukung penelitian. Analisis data meliputi analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh serta uji hipotesis. Analisa yang dilakukan menggunakan software SPSS 25 sebagai media pendukung penelitian. Analisis data yang dihasilkan pada pengujian ini yaitu menunjukan pada variabel e-wom berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung (4,541) > t tabel 1,967, variabel iklan media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung (6,103) > t tabel 1,967, variabel persepsi kualitas berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t hitung (8,614) > t tabel 1,967, dan pada variabel bebas e-wom, iklan media sosial dan persepsi kualitas secara stimultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan perolehan nilai F hitung 234,502 > Ftabel 2,63, dan memperoleh hasil koefisiensi determinan sebesar 66,8% yang dipengaruhi oleh variabel bebas.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh e-wom, iklan media sosial dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian Karimun Secret Batam. Penelitian ini menggunakan metode analysis deskriptif dengan teknik kuantitatif, teknik sampling yang digunakan ialah purposive sampling dengan kriteria konsumen yang pernah membeli produk karimun secret dan berdomisili di Kota Batam dengan total 349 responden. Pengumpulan data yang dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner dengan menggunakan google form sebagai media pendukung penelitian. Analisis data meliputi analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh serta uji hipotesis. Analisa yang dilakukan menggunakan software SPSS 25 sebagai media pendukung penelitian. Analisis data yang dihasilkan pada pengujian ini yaitu menunjukan pada variabel e-wom berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung (4,541) > t tabel 1,967, variabel iklan media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung (6,103) > t tabel 1,967, variabel persepsi kualitas berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t hitung (8,614) > t tabel 1,967, dan pada variabel bebas e-wom, iklan media sosial dan persepsi kualitas secara stimultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan perolehan nilai F hitung 234,502 > Ftabel 2,63, dan memperoleh hasil koefisiensi determinan sebesar 66,8% yang dipengaruhi oleh variabel bebas.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
