Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Ban pada PT Adaban Makmur Sukses
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
James, James
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-17 05:58:11
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh kualitas produk, citra merek, dan kegiatan promosi terhadap keputusan pembelian ban di PT Adaban Makmur Sukses. Metodologi yang diterapkan adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, melibatkan populasi sebanyak 318 pelanggan dari PT Adaban Makmur Sukses. Dengan menggunakan rumus Slovin dan metode simple random sampling, diambil sampel sebanyak 177 responden. Beragam uji statistik diterapkan dalam penelitian ini, seperti uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Dari hasil analisis regresi linier berganda, ditemukan bahwa kualitas produk menyumbang 22,4% terhadap keputusan pembelian, citra merek menyumbang 29,1%, dan promosi berkontribusi sebesar 21,1%. Nilai koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa ketiga variabel ini secara bersama-sama menjelaskan 55,6% variasi dalam keputusan pembelian. Uji t dan uji F yang dilakukan mengindikasikan bahwa kualitas produk, citra merek, dan promosi memiliki pengaruh signifikan dan positif baik secara individual maupun kolektif terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh kualitas produk, citra merek, dan kegiatan promosi terhadap keputusan pembelian ban di PT Adaban Makmur Sukses. Metodologi yang diterapkan adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, melibatkan populasi sebanyak 318 pelanggan dari PT Adaban Makmur Sukses. Dengan menggunakan rumus Slovin dan metode simple random sampling, diambil sampel sebanyak 177 responden. Beragam uji statistik diterapkan dalam penelitian ini, seperti uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Dari hasil analisis regresi linier berganda, ditemukan bahwa kualitas produk menyumbang 22,4% terhadap keputusan pembelian, citra merek menyumbang 29,1%, dan promosi berkontribusi sebesar 21,1%. Nilai koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa ketiga variabel ini secara bersama-sama menjelaskan 55,6% variasi dalam keputusan pembelian. Uji t dan uji F yang dilakukan mengindikasikan bahwa kualitas produk, citra merek, dan promosi memiliki pengaruh signifikan dan positif baik secara individual maupun kolektif terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
