Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Zalora di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Panggabean, Elprianita
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-10-17 07:43:13
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh pengaruh brand ambassador, brand image dan product quality terhadap keputusan pembelian konsumen Zalora di kota batam. Metode penelitian yang digunakan adalah deskiptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi studi terdiri dari pengguna aplikasi Zalora di Kota Batam pada tahun 2024, dengan jumlah populasi yang tidak spesifik. Sampel sebanyak 100 responden dipilih menggunakan metode purposive sampling berdasarkan rumus Lameshow. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji validitas data, asumsi klasik, pengaruh variabel, dan hipotesis yang diajukan. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand ambassador memberikan kontribusi sebesar 23,6% terhadap keputusan pembelian. Brand image memberikan kontribusi sebesar 25,0% terhadap keputusan pembelian. Product quality memberikan kontribusi sebesar 17,2% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa brand ambassador, brand image dan product quality secara keseluruhan menjelaskan 74,3% variasi dalam keputusan pembelian. Uji t dan uji F menegaskan bahwa brand ambassador, brand image dan product quality memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh pengaruh brand ambassador, brand image dan product quality terhadap keputusan pembelian konsumen Zalora di kota batam. Metode penelitian yang digunakan adalah deskiptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi studi terdiri dari pengguna aplikasi Zalora di Kota Batam pada tahun 2024, dengan jumlah populasi yang tidak spesifik. Sampel sebanyak 100 responden dipilih menggunakan metode purposive sampling berdasarkan rumus Lameshow. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji validitas data, asumsi klasik, pengaruh variabel, dan hipotesis yang diajukan. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand ambassador memberikan kontribusi sebesar 23,6% terhadap keputusan pembelian. Brand image memberikan kontribusi sebesar 25,0% terhadap keputusan pembelian. Product quality memberikan kontribusi sebesar 17,2% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa brand ambassador, brand image dan product quality secara keseluruhan menjelaskan 74,3% variasi dalam keputusan pembelian. Uji t dan uji F menegaskan bahwa brand ambassador, brand image dan product quality memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
