Pengaruh Corporate Image, Electronic Word Of Mouth dan Kepercayaan Terhadap Niat Beli pada E-Commerce Bukalapak di Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Ukasyah, Safitri
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-17 12:59:39
Abstract :
Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan yang signifikan dalam pola konsumsi masyarakat. Salah satu perubahan tersebut adalah meningkatnya minat masyarakat untuk berbelanja secara online, termasuk berbelanja produk skincare. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh corporate image, electronic word of mouth dan kepercayaan terhadap niat beli di e-commerce Bukalapak. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian explanatory research. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan pengguna Bukalapak. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan analisis desktiptif dengan menggunakan uji asusmsi klasik. Berdasarkan data dan analisis yang telah dilakukan, penelitian ini menunjukan hasil bahwa corporate image secara positif dan signifikan mempengaruhi niat beli pada Bukalapak. Selain itu electronic word of mouth secara positif dan signifikan mempengaruhi niat beli pada Bukalapak. Pada variabel kepercayaan secara positif dan signifikan mempengaruhi niat beli pada Bukalapak . Dan secara simultan, corporate image, electronic word of mouth, dan kepercayaan secara positif dan signifikan mempengaruhi niat beli pada e-commerce Bukalapak.
Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan yang signifikan dalam pola konsumsi masyarakat. Salah satu perubahan tersebut adalah meningkatnya minat masyarakat untuk berbelanja secara online, termasuk berbelanja produk skincare. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh corporate image, electronic word of mouth dan kepercayaan terhadap niat beli di e-commerce Bukalapak. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian explanatory research. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan pengguna Bukalapak. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan analisis desktiptif dengan menggunakan uji asusmsi klasik. Berdasarkan data dan analisis yang telah dilakukan, penelitian ini menunjukan hasil bahwa corporate image secara positif dan signifikan mempengaruhi niat beli pada Bukalapak. Selain itu electronic word of mouth secara positif dan signifikan mempengaruhi niat beli pada Bukalapak. Pada variabel kepercayaan secara positif dan signifikan mempengaruhi niat beli pada Bukalapak . Dan secara simultan, corporate image, electronic word of mouth, dan kepercayaan secara positif dan signifikan mempengaruhi niat beli pada e-commerce Bukalapak.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
