Pengaruh Brand Awareness, Estetika Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Apparel Honda PT Capella Dinamik Nusantara di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Putri, Novi Triana
Subject
658.8 Marketing, Manajemen Distribusi
Datestamp
2024-10-21 01:56:39
Abstract :
Penelitian ini mengkaji pengaruh Brand Awarness, Estetika Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di PT Capella Dinamik Nusantara di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan ukuran sampel yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, dengan total 204 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Brand Awarness (X1), Estetika Produk (X2), dan Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kesadaran Merek memiliki dampak positif yang signifikan, menunjukkan bahwa tingkat kesadaran merek yang lebih tinggi meningkatkan kemungkinan konsumen untuk membeli produk Honda dari PT Capella Dinamik Nusantara. Estetika Produk juga memberikan pengaruh positif yang kuat terhadap Keputusan Pembelian, menandakan bahwa peningkatan dalam daya tarik visual dan estetika produk dapat meningkatkan preferensi pembelian konsumen. Promosi juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, di mana upaya promosi yang lebih intens menghasilkan peningkatan yang signifikan dalam perilaku pembelian.
Penelitian ini mengkaji pengaruh Brand Awarness, Estetika Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di PT Capella Dinamik Nusantara di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan ukuran sampel yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, dengan total 204 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Brand Awarness (X1), Estetika Produk (X2), dan Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kesadaran Merek memiliki dampak positif yang signifikan, menunjukkan bahwa tingkat kesadaran merek yang lebih tinggi meningkatkan kemungkinan konsumen untuk membeli produk Honda dari PT Capella Dinamik Nusantara. Estetika Produk juga memberikan pengaruh positif yang kuat terhadap Keputusan Pembelian, menandakan bahwa peningkatan dalam daya tarik visual dan estetika produk dapat meningkatkan preferensi pembelian konsumen. Promosi juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, di mana upaya promosi yang lebih intens menghasilkan peningkatan yang signifikan dalam perilaku pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
