Pengaruh Citra Merek, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Naavagreen di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Siregar, Fuzi Indah Nelan
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-21 02:10:34
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, promosi Dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare Naavagreen di kota Batam. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik kuantitatif. Sampel penelitian digunakan sebanyak 109 responden yakni seluruh pelanggan klinik kecantikan Naavagreen yang membeli produk Naavagreen dan berada di Kecamatan Batam Kota, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner dengan menggunakan skala likert. Dengan menggunakan software SPSS 25. Hasil uji t menunjukkan bahwa citra merek 4,516 >1,966 dengan sig 0.001<0.05 membuktikan bahwa citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. citra merek 4,516>1,966 dengan sig 0.000<0.05 membuktikan bahwa citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan citra merek 4,516>1,966 dengan sig 0.008<0.05 membuktikan bahwa citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi citra merek, promosi, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian skincare Naavagreen di kota Batam sebesar 80,2 %. Berdasarkan hasil uji hipotesis didapatkan bahwa citra merek, promosi, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Naavagreen di kota Batam.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, promosi Dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare Naavagreen di kota Batam. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik kuantitatif. Sampel penelitian digunakan sebanyak 109 responden yakni seluruh pelanggan klinik kecantikan Naavagreen yang membeli produk Naavagreen dan berada di Kecamatan Batam Kota, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner dengan menggunakan skala likert. Dengan menggunakan software SPSS 25. Hasil uji t menunjukkan bahwa citra merek 4,516 >1,966 dengan sig 0.001<0.05 membuktikan bahwa citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. citra merek 4,516>1,966 dengan sig 0.000<0.05 membuktikan bahwa citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan citra merek 4,516>1,966 dengan sig 0.008<0.05 membuktikan bahwa citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi citra merek, promosi, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian skincare Naavagreen di kota Batam sebesar 80,2 %. Berdasarkan hasil uji hipotesis didapatkan bahwa citra merek, promosi, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Naavagreen di kota Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
