Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Gunung Kawi Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Diana, Diana
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-21 02:21:32
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana citra merek, kepercayaan merek, dan periklanan PT. Gunung Kawi Batam berinteraksi dengan keputusan pembelian. Dengan menggunakan strategi sampling jenuh, populasi penelitian berjumlah 198 responden. Pendekatan analisis data meliputi analisis deskriptif, penilaian kualitas data, regresi, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS. Hasil analisis data menunjukkan bahwa citra merek meningkatkan keputusan pembelian secara signifikan (t-value 4,960 > t-tabel 1,972). Nilai t hitung sebesar 2,706 > t tabel 1,972 juga menunjukkan bahwa disiplin kerja berpengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap kepercayaan merek. Selanjutnya nilai thitung sebesar 4,284 > ttabel 1,972 menunjukkan bahwa iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Terakhir, variabel citra merek, kepercayaan merek, dan periklanan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan nilai F hitung sebesar 69,309 > F tabel 2,65. Analisis koefisien determinasi menghasilkan nilai sebesar 0,510 atau 51% yang menunjukkan bahwa kontribusi citra merek (X1), kepercayaan merek (X2), dan periklanan (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 51,7%, sedangkan sisanya persentase dipengaruhi oleh variabel lain di luar cakupan penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana citra merek, kepercayaan merek, dan periklanan PT. Gunung Kawi Batam berinteraksi dengan keputusan pembelian. Dengan menggunakan strategi sampling jenuh, populasi penelitian berjumlah 198 responden. Pendekatan analisis data meliputi analisis deskriptif, penilaian kualitas data, regresi, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS. Hasil analisis data menunjukkan bahwa citra merek meningkatkan keputusan pembelian secara signifikan (t-value 4,960 > t-tabel 1,972). Nilai t hitung sebesar 2,706 > t tabel 1,972 juga menunjukkan bahwa disiplin kerja berpengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap kepercayaan merek. Selanjutnya nilai thitung sebesar 4,284 > ttabel 1,972 menunjukkan bahwa iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Terakhir, variabel citra merek, kepercayaan merek, dan periklanan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan nilai F hitung sebesar 69,309 > F tabel 2,65. Analisis koefisien determinasi menghasilkan nilai sebesar 0,510 atau 51% yang menunjukkan bahwa kontribusi citra merek (X1), kepercayaan merek (X2), dan periklanan (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 51,7%, sedangkan sisanya persentase dipengaruhi oleh variabel lain di luar cakupan penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
