Pengaruh Selebgram, Sosial Media dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific pada Mahasiswa Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Arlini, Lidya
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-21 02:49:50
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh selebgram, sosial media, dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincare Skintific pada mahasiswa Batam. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang responden pengguna skincare Skintific. Teknik pengambilan sampel menggunakan pendekatan non probabilitas yaitu purposive sampling. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Penelitian ini menggunakan program SPSS 25 dengan teknik analisis data meliputi uji statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Hasil pengujian reliabilitas menunjukkan bahwa nilai Cronbach?s Alpha pada variabel selebgram sebesar 0,956, sosial media sebesar 0,920, citra merek sebesar 0,927, dan keputusan pembelian sebesar 0,944. Hasil uji T pada penelitian ini menujukkan bahwa pada variabel sosial media dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelin, sedangkan variabel selebgram tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Akan tetapi pada uji F dihasilkan nilai F hitung 140,629 > F tabel 2,70 dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara bersamaan antara variabel selebgram, sosil media, dan citra merek terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh selebgram, sosial media, dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincare Skintific pada mahasiswa Batam. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang responden pengguna skincare Skintific. Teknik pengambilan sampel menggunakan pendekatan non probabilitas yaitu purposive sampling. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Penelitian ini menggunakan program SPSS 25 dengan teknik analisis data meliputi uji statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Hasil pengujian reliabilitas menunjukkan bahwa nilai Cronbach?s Alpha pada variabel selebgram sebesar 0,956, sosial media sebesar 0,920, citra merek sebesar 0,927, dan keputusan pembelian sebesar 0,944. Hasil uji T pada penelitian ini menujukkan bahwa pada variabel sosial media dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelin, sedangkan variabel selebgram tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Akan tetapi pada uji F dihasilkan nilai F hitung 140,629 > F tabel 2,70 dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara bersamaan antara variabel selebgram, sosil media, dan citra merek terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
