Pengaruh Media Sosial, Kepercayaan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Bukalapak di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Girsang, Okto Nopita
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-21 02:56:44
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengaruh media sosial, kepercayaan dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Bukalapak di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang aktif menggunakan e commerce Bukalapak di Batam pada tahun 2024. Untuk menentukan sampel, digunakan rumus Jacob Cohen, yang menghasilkan 204 responden yang dipilih secara acak melalui purposive sampling. Proses analisis data meliputi beberapa tahap, termasuk uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh dan uji hipotesis untuk menguji signifikansi pengaruh masing-masing variabel. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa media sosial memberikan kontribusi sebesar 18,3% terhadap variabilitas keputusan pembelian. Kepercayaan memberikan kontribusi sebesar 40,8% terhadap variabilitas keputusan pembelian. Citra merek memberikan kontribusi sebesar 23,5% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R²) sebesar 72,9% menunjukkan bahwa kombinasi media sosial, kepercayaan dan citra merek secara bersama-sama menjelaskan variasi dalam keputusan pembelian. Selain itu, hasil dari uji t menegaskan bahwa media sosial, kepercayaan dan citra merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengaruh media sosial, kepercayaan dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Bukalapak di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang aktif menggunakan e commerce Bukalapak di Batam pada tahun 2024. Untuk menentukan sampel, digunakan rumus Jacob Cohen, yang menghasilkan 204 responden yang dipilih secara acak melalui purposive sampling. Proses analisis data meliputi beberapa tahap, termasuk uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh dan uji hipotesis untuk menguji signifikansi pengaruh masing-masing variabel. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa media sosial memberikan kontribusi sebesar 18,3% terhadap variabilitas keputusan pembelian. Kepercayaan memberikan kontribusi sebesar 40,8% terhadap variabilitas keputusan pembelian. Citra merek memberikan kontribusi sebesar 23,5% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R²) sebesar 72,9% menunjukkan bahwa kombinasi media sosial, kepercayaan dan citra merek secara bersama-sama menjelaskan variasi dalam keputusan pembelian. Selain itu, hasil dari uji t menegaskan bahwa media sosial, kepercayaan dan citra merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
