Pengaruh Media Sosial, Brand Image dan Promosi terhadap Penjualan Distro Pelangi Batu Aji Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Sembiring, Nico Demus
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-21 03:15:41
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki bagaimana media sosial, brand image dan promosi memengaruhi penjualan distro Pelangi Batu Aji Kota Batam. Pengambilan populasi ini didasarkan pada jumlah penjualan produk pada bulan Juli tahun 2023 yang mencapai 186 konsumen. Dalam rangka penentuan sampel 127 responden telah dipilih dengan menggunakan metode rumus Slovin dan pengambilan sampel dilakukan dengan simple random sampling. Analisis data dalam penelitian ini melibatkan regresi linier berganda, yang meliputi pengujian kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan pengujian hipotesis. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa faktor media sosial memiliki pengaruh sebesar 20,4% terhadap penjualan. Brand image memiliki pengaruh sebesar 32,5% terhadap penjualan. Promosi memiliki pengaruh sebesar 11,5% terhadap penjualan. Dalam rangka menjelaskan sejauh mana faktor-faktor tersebut mempengaruhi penjualan, analisis koefisien determinasi (R2) digunakan. Hasilnya menunjukkan bahwa faktor media sosial, brand image dan promosi bersama-sama menjelaskan 68,8% variasi dalam penjualan distro Pelangi Batu Aji Kota Batam. Lebih lanjut, hasil uji t dan uji F menegaskan bahwa media sosial, brand image dan promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap penjualan distro Pelangi Batu Aji Kota Batam.
Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki bagaimana media sosial, brand image dan promosi memengaruhi penjualan distro Pelangi Batu Aji Kota Batam. Pengambilan populasi ini didasarkan pada jumlah penjualan produk pada bulan Juli tahun 2023 yang mencapai 186 konsumen. Dalam rangka penentuan sampel 127 responden telah dipilih dengan menggunakan metode rumus Slovin dan pengambilan sampel dilakukan dengan simple random sampling. Analisis data dalam penelitian ini melibatkan regresi linier berganda, yang meliputi pengujian kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan pengujian hipotesis. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa faktor media sosial memiliki pengaruh sebesar 20,4% terhadap penjualan. Brand image memiliki pengaruh sebesar 32,5% terhadap penjualan. Promosi memiliki pengaruh sebesar 11,5% terhadap penjualan. Dalam rangka menjelaskan sejauh mana faktor-faktor tersebut mempengaruhi penjualan, analisis koefisien determinasi (R2) digunakan. Hasilnya menunjukkan bahwa faktor media sosial, brand image dan promosi bersama-sama menjelaskan 68,8% variasi dalam penjualan distro Pelangi Batu Aji Kota Batam. Lebih lanjut, hasil uji t dan uji F menegaskan bahwa media sosial, brand image dan promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap penjualan distro Pelangi Batu Aji Kota Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
