PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK (Brand Equity) DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PRODUK KERAJINAN PADA RIZZA BORDIR KOTA PROBOLINGGO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Panca Marga
Author
MUCHDOR, LUTFILAH
Subject
Fakultas Ekonomi
Datestamp
2021-10-15 03:12:20
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh elemen ekuitas merek dan atribut produk terhadap kepuasan konsumen produk kerajinan pada Rizza Bordir kota Probolinggo. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah assosiatif .Populasi dan sampel penelitian ini adalah konsumen yang berjumlah 35 konsumen . Metode analisis data berupa analisis regresi linier berganda.Hasil penelitian uji F menunjukkan bahwa elemen ekuitas merek dan atribut produk berpengaruh secara simultan terhadap kepuasan konsumen (Y) dengan nilai Fhitung > Ftabel (29,799 > 3,29) (sig. 0.000 > 0.05). Uji t menunjukkan bahwa variabel elemen ekuitas merek (X1) berpengaruh secara parsial terhadap kepuasan konsumen (Y) yaitu dengan thitung ? ttabel (2,917? 2,036) (sig. 0,006 ? 0,025), variabel atribut produk (X2) berpengaruh secara parsial terhadap kepuasan konsumen (Y) yaitu dengan nilai thitung ? ttabel (4,414 ? 2,036) (sig. 0,000 ? 0,025), Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik elemen ekuitas merek dan atribut produk ,kepuasan konsumen produk kerajinan pada Rizza Bordir kota Probolinggo akan semakin membaik.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh elemen ekuitas merek dan atribut produk terhadap kepuasan konsumen produk kerajinan pada Rizza Bordir kota Probolinggo. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah assosiatif .Populasi dan sampel penelitian ini adalah konsumen yang berjumlah 35 konsumen . Metode analisis data berupa analisis regresi linier berganda.Hasil penelitian uji F menunjukkan bahwa elemen ekuitas merek dan atribut produk berpengaruh secara simultan terhadap kepuasan konsumen (Y) dengan nilai Fhitung > Ftabel (29,799 > 3,29) (sig. 0.000 > 0.05). Uji t menunjukkan bahwa variabel elemen ekuitas merek (X1) berpengaruh secara parsial terhadap kepuasan konsumen (Y) yaitu dengan thitung ? ttabel (2,917? 2,036) (sig. 0,006 ? 0,025), variabel atribut produk (X2) berpengaruh secara parsial terhadap kepuasan konsumen (Y) yaitu dengan nilai thitung ? ttabel (4,414 ? 2,036) (sig. 0,000 ? 0,025), Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik elemen ekuitas merek dan atribut produk ,kepuasan konsumen produk kerajinan pada Rizza Bordir kota Probolinggo akan semakin membaik.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
