PENGARUH GAYA HIDUP, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) KOTA PROBOLINGGO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Panca Marga
Author
SYAMSI, ZUMROTUL LAELI AS
Subject
Fakultas Ekonomi
Datestamp
2021-10-21 03:53:30
Abstract :
Penelitian ini di lakukan terhadap restoran cepat saji KFC dengan bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh yang signifikan antara gaya hidup, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada KFC kota probolinggo. Serta untuk mengetahui variabel manakah yang paling dominan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah peneliatian kuantitatif dengan pendekatan hubungan kausal. Sampel penelitian sebanyak 263 responden yang diperoleh dengan teknik non probabilitas yaitu metode sampling incidental. Metode analisis data menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji asusmsi klasik, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa item-item pernyataan pada penelitian ini bersifat valid dengan nilai di atas 0,121 dan reliabel dengan nilai diatas 0,60. Uji t menunjukkan bahwa variabel gaya hidup (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung> ttabel (4.514>1,650758) sig 0,000<0,05, variabel citra merek (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung> ttabel (9,743>1,650758) sig 0,000 < 0,05 dan kualitas produk (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung0,05. Variabel yang paling dominan adalah citra merek dengan nilai koefisien beta 0,510.
Penelitian ini di lakukan terhadap restoran cepat saji KFC dengan bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh yang signifikan antara gaya hidup, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada KFC kota probolinggo. Serta untuk mengetahui variabel manakah yang paling dominan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah peneliatian kuantitatif dengan pendekatan hubungan kausal. Sampel penelitian sebanyak 263 responden yang diperoleh dengan teknik non probabilitas yaitu metode sampling incidental. Metode analisis data menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji asusmsi klasik, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa item-item pernyataan pada penelitian ini bersifat valid dengan nilai di atas 0,121 dan reliabel dengan nilai diatas 0,60. Uji t menunjukkan bahwa variabel gaya hidup (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung> ttabel (4.514>1,650758) sig 0,000<0,05, variabel citra merek (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung> ttabel (9,743>1,650758) sig 0,000 < 0,05 dan kualitas produk (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
