PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. KARTINI TEH NASIONAL (TEH DANDANG) DEPO PROBOLINGGO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Panca Marga
Author
HARIONA, MARIA MAGDALENA
Subject
Fakultas Ekonomi
Datestamp
2022-08-26 03:34:50
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang bagaimana persepsi konsumen, komunikasi pemasaran dan keputusan pembelian yang terjadi, selain itu untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Variabel yang diteliti adalah persepsi konsumen, komunikasi pemasaran, dan keputusan pembelian pada PT. Kartini Teh Nasional (Teh Dandang) Depo Probolinggo, dengan jumlah responden sebanyak 80 responden. Penelitian ini menggunakan uji statistik normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas, linearitas, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, dan untuk pengujian hipotesis menggunakan uji F dan uji t dengan menggunakan program SPSS 24 for window. Hasil penelitian menunjukan pengaruh persepsi konsumen dan komunikasi pemasaran secara simultan terhadap keputusan pembelian pada PT. Kartini Teh Nasional (Teh Dandang) Depo Probolinggo. Berdasarkan hasil uji parsial dapat dilihat bahwa persepsi konsumen dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian pada PT. Kartini Teh Nasional (Teh Dandang) Depo Probolinggo berpengaruh secara positif dan signifikan. Sementara untuk uji dominan berdasarkan besarnya nilai thitung yang telah diuji, yang menjadi dominan yaitu variabel komunikasi pemasaran. Simpulan dari penelitian ini adalah semakin tinggi persepsi konsumen dan komunikasi pemasaran maka keputusan pembelian pada PT. Kartini Teh Nasional (Teh Dandang) Depo Probolinggo akan semakin meningkat.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang bagaimana persepsi konsumen, komunikasi pemasaran dan keputusan pembelian yang terjadi, selain itu untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Variabel yang diteliti adalah persepsi konsumen, komunikasi pemasaran, dan keputusan pembelian pada PT. Kartini Teh Nasional (Teh Dandang) Depo Probolinggo, dengan jumlah responden sebanyak 80 responden. Penelitian ini menggunakan uji statistik normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas, linearitas, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, dan untuk pengujian hipotesis menggunakan uji F dan uji t dengan menggunakan program SPSS 24 for window. Hasil penelitian menunjukan pengaruh persepsi konsumen dan komunikasi pemasaran secara simultan terhadap keputusan pembelian pada PT. Kartini Teh Nasional (Teh Dandang) Depo Probolinggo. Berdasarkan hasil uji parsial dapat dilihat bahwa persepsi konsumen dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian pada PT. Kartini Teh Nasional (Teh Dandang) Depo Probolinggo berpengaruh secara positif dan signifikan. Sementara untuk uji dominan berdasarkan besarnya nilai thitung yang telah diuji, yang menjadi dominan yaitu variabel komunikasi pemasaran. Simpulan dari penelitian ini adalah semakin tinggi persepsi konsumen dan komunikasi pemasaran maka keputusan pembelian pada PT. Kartini Teh Nasional (Teh Dandang) Depo Probolinggo akan semakin meningkat.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
