PENGARUH BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ROCKET CHICKEN COKROAMINOTO KOTA PROBOLINGGO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Panca Marga
Author
BELA, DANA
Subject
Fakultas Ekonomi
Datestamp
2022-09-12 04:21:27
Abstract :
Penelitian ini dilakukan pada Franchise Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo pada tahun 2021. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial Brand Image dan Gaya Hidup pada Keputusan Pembelian Franchise Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, dengan variabel yang digunakan meliputi, brand image, gaya hidup, dan keputusan pembelian. Metode analisis data penelitian ini yaitu metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan satistik berupa analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara brand image dan gaya hidup konsumen terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo, dan hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan variabel brand image (X1) diperoleh nilai thitung (4,790) > ttabel (1,988) dengan nilai sig = 0,00, variabel gaya hidup (X2) diperoleh nilai thitung (6,443) > ttabel (1,988) dan nilai sig = 0,00 yang berarti bahwa terdapat pengaruh antara brand image dan gaya hidup konsumen terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo.
Penelitian ini dilakukan pada Franchise Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo pada tahun 2021. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial Brand Image dan Gaya Hidup pada Keputusan Pembelian Franchise Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, dengan variabel yang digunakan meliputi, brand image, gaya hidup, dan keputusan pembelian. Metode analisis data penelitian ini yaitu metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan satistik berupa analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara brand image dan gaya hidup konsumen terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo, dan hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan variabel brand image (X1) diperoleh nilai thitung (4,790) > ttabel (1,988) dengan nilai sig = 0,00, variabel gaya hidup (X2) diperoleh nilai thitung (6,443) > ttabel (1,988) dan nilai sig = 0,00 yang berarti bahwa terdapat pengaruh antara brand image dan gaya hidup konsumen terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
