PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY PADA ROCKET CHICHKEN COKROAMINOTO KOTA PROBOLINGGO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Panca Marga
Author
AMSIA, SITI
Subject
Fakultas Ekonomi
Datestamp
2023-02-10 06:45:45
Abstract :
Penelitian ini dilakukan pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo dengan tujuan adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan Brand Image, Brand Awareness dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, dengan variabel Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty. Populasi dala penelitian ini adalah seluruh konsumen Rocket Chicken pada bulan April 2010. Pengambilan sampel menggunakan perhitungan rumus slovin dengan teknik non probability sampling sebanyak 93 konsumen.Metode ngumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis regresi berganda dengan uj F dan t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image (X1) berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty (Y) dengan nilai thitung (9,259) < ttabel (1,986) dengan nilai sig = 0,00. Variable brand awareness (X2) berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty (Y) dengan nilai thitung (14,566) < ttabel (1,986) dengan nilai sig = 0,00 . Variabel brand trust (X3) berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty (Y) dengan nilai thitung (10,272) < ttabel (1,986) dan nilai sig = 0,00 yang berarti bahwa terdapat pengaruh secara parsial antara brand image, brand awareness dan brand trust terhadap brand loyalty pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara brand image, brand awareness dan brand trust terhadap brand loyalty pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo, dan hasil pengujian hipotesis secara simultan dengan hasil Fhitung (201,826) < Ftabel (2,71) dengan nilai sig. 0,000 yang berarti bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara brand image, brand awareness dan brand trust terhadap brand loyalty pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo.
Penelitian ini dilakukan pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo dengan tujuan adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan Brand Image, Brand Awareness dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, dengan variabel Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty. Populasi dala penelitian ini adalah seluruh konsumen Rocket Chicken pada bulan April 2010. Pengambilan sampel menggunakan perhitungan rumus slovin dengan teknik non probability sampling sebanyak 93 konsumen.Metode ngumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis regresi berganda dengan uj F dan t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image (X1) berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty (Y) dengan nilai thitung (9,259) < ttabel (1,986) dengan nilai sig = 0,00. Variable brand awareness (X2) berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty (Y) dengan nilai thitung (14,566) < ttabel (1,986) dengan nilai sig = 0,00 . Variabel brand trust (X3) berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty (Y) dengan nilai thitung (10,272) < ttabel (1,986) dan nilai sig = 0,00 yang berarti bahwa terdapat pengaruh secara parsial antara brand image, brand awareness dan brand trust terhadap brand loyalty pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara brand image, brand awareness dan brand trust terhadap brand loyalty pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo, dan hasil pengujian hipotesis secara simultan dengan hasil Fhitung (201,826) < Ftabel (2,71) dengan nilai sig. 0,000 yang berarti bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara brand image, brand awareness dan brand trust terhadap brand loyalty pada Rocket Chicken Cokroaminoto Kota Probolinggo.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
