PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK DAN
BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN PADA PRODUK
KECANTIKAN WARDAH
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Panca Marga
Author
WAHYUNI, ANIS
Subject
Fakultas Ekonomi
Datestamp
2023-11-13 01:57:55
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana variabel iklan, kualitas produk, dan brand image berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk kecantikan Wardah baik secara simultan, parsial, dan dominan. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan assosiatif. Variabel yang diteliti adalah iklan, kualitas produk, brand image, dan minat beli pada produk kecantikan Wardah di KDS Probolinggo dan Toko Kurnia Probolinggo, dengan jumlah responden sebanyak 40 responden. Metode analisis data dari hasil penelitian yaitu metode deskripsi kuantitatif dengan menggunakan SPSS berupa uji validitas, reabilitas, analisis regresi berganda, uji asumsi klasik, koefisien determinasi, pengujian hipotesis. Hasil penelitian ditunjukkan dengan persamaan regresi berganda Y= 0,704+0,346X1 + 0,237X2+ 0,227X3. Hasil uji hipotesis simultan ftabel 2,87 dan nilai Fhitung 21.672 dengan nilai sig. F= 0,000 < 0,05 berarti bahwa variabel bebas secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Untuk hasil uji hipotesis parsial nilai ttabel = 2,026 dan nilai thitung, X1= 4,146, X2 = 2,635, X3 = 3,059 dengan nilai sig ketiga variabel < 0,025 membuktikan bahwa iklan, kualitas produk, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil uji hipotesis dominan menunjukkan variabel X1 memiliki nilai standardized beta lebih besar dibanding variabel independen lainnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana variabel iklan, kualitas produk, dan brand image berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk kecantikan Wardah baik secara simultan, parsial, dan dominan. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan assosiatif. Variabel yang diteliti adalah iklan, kualitas produk, brand image, dan minat beli pada produk kecantikan Wardah di KDS Probolinggo dan Toko Kurnia Probolinggo, dengan jumlah responden sebanyak 40 responden. Metode analisis data dari hasil penelitian yaitu metode deskripsi kuantitatif dengan menggunakan SPSS berupa uji validitas, reabilitas, analisis regresi berganda, uji asumsi klasik, koefisien determinasi, pengujian hipotesis. Hasil penelitian ditunjukkan dengan persamaan regresi berganda Y= 0,704+0,346X1 + 0,237X2+ 0,227X3. Hasil uji hipotesis simultan ftabel 2,87 dan nilai Fhitung 21.672 dengan nilai sig. F= 0,000 < 0,05 berarti bahwa variabel bebas secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Untuk hasil uji hipotesis parsial nilai ttabel = 2,026 dan nilai thitung, X1= 4,146, X2 = 2,635, X3 = 3,059 dengan nilai sig ketiga variabel < 0,025 membuktikan bahwa iklan, kualitas produk, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil uji hipotesis dominan menunjukkan variabel X1 memiliki nilai standardized beta lebih besar dibanding variabel independen lainnya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
