PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPEDA
MOTOR YAMAHA PADA PT. RODA SAKTI
SURYA MEGAH (Dealer Surya Inti Putra
Kota Probolinggo)
SURYA MEGAH (Dealer Surya Inti Putra
Kota Probolinggo)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Panca Marga
Author
FINOLASARI, MILA
Subject
Fakultas Ekonomi
Datestamp
2023-11-16 03:13:59
Abstract :
Penelitian dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bauran pemasaran baik secara parsial (t) maupun secara simultan (F) terhadap variabel keputusan pembelian di PT. Roda Sakti Surya Megah (Dealer Surya Inti Putra Kota Probolinggo). Pada penelitian ini jenis penelitian yang digunakan adalah Deskriptif kuantitatif, Variabel yang digunakan meliputi variabel independen (bebas) dan dependen (terikat). Variabel independen meliputi : bauran pemasaran yang terdiri dari produk (product), harga (price), promosi (promotion), dan saluran distribusi (place). Sedangkan variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen di PT. Roda Sakti Surya Megah (Dealer Surya Inti Putra Kota Probolinggo) yang berjumlah 71 orang. Sampel yang diambil berjumlah 50 orang responden dengan menggunakan non probability sampling dengan teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan metode sampling insidental. Sumber data meliputi : (1) data primer, (2) data sekunder. Metode analisis data yang digunakan meliputi : statistik deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji (t), dan uji (F). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) dari hasil analisis uji Secara parsial (uji t) untuk variabel produk diperoleh nilai thitung > ttabel ( 3,017> 2,014) dengan nilai sig. 0,004 < 0,05, hal ini berarti bahwa adanya pengaruh yang signifikan produk terhadap keputusan pembelian, untuk variabel harga diperoleh nilai thitung > ttabel (3,285 > 2,014) dengan nilai sig. 0,002 < 0,05, hal ini berarti bahwa adanya pengaruh yang signifikan harga terhadap keputusan pembelian, untuk variabel promosi diperoleh nilai thitung > ttabel (2,203 > 2,014) dengan nilai sig. 0,033 < 0,05, hal ini berarti bahwa adanya pengaruh yang signifikan promosi terhadap keputusan pembelian, dan untuk variabel saluran distribusi diperoleh nilai thitung > ttabel (3,299 > 2,014) dengan nilai sig. 0,002 < 0,05, hal ini berarti bahwa adanya pengaruh yang signifikan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian. (2) Secara simultan (uji F) diperoleh nilai Fhitung > Ftabel (41,290 > 2,58) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, berarti bahwa variabel bebas (produk, harga, promosi, dan saluran distribusi) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini dapat diketahui dari nilai Standardized Coefficients Beta variabel Produk (X1) adalah sebesar sebesar 0,202 dengan Standart Error 0,067, variabel Harga (X2) sebesar 0,270 xiv dengan Standart Error 0,082, variabel Promosi (X3) sebesar 0,278 dengan Standart Error 0,126, dan variabel Saluran Distribusi (X4) sebesar 0,341 dengan Standart Error 0,103
Penelitian dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bauran pemasaran baik secara parsial (t) maupun secara simultan (F) terhadap variabel keputusan pembelian di PT. Roda Sakti Surya Megah (Dealer Surya Inti Putra Kota Probolinggo). Pada penelitian ini jenis penelitian yang digunakan adalah Deskriptif kuantitatif, Variabel yang digunakan meliputi variabel independen (bebas) dan dependen (terikat). Variabel independen meliputi : bauran pemasaran yang terdiri dari produk (product), harga (price), promosi (promotion), dan saluran distribusi (place). Sedangkan variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen di PT. Roda Sakti Surya Megah (Dealer Surya Inti Putra Kota Probolinggo) yang berjumlah 71 orang. Sampel yang diambil berjumlah 50 orang responden dengan menggunakan non probability sampling dengan teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan metode sampling insidental. Sumber data meliputi : (1) data primer, (2) data sekunder. Metode analisis data yang digunakan meliputi : statistik deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji (t), dan uji (F). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) dari hasil analisis uji Secara parsial (uji t) untuk variabel produk diperoleh nilai thitung > ttabel ( 3,017> 2,014) dengan nilai sig. 0,004 < 0,05, hal ini berarti bahwa adanya pengaruh yang signifikan produk terhadap keputusan pembelian, untuk variabel harga diperoleh nilai thitung > ttabel (3,285 > 2,014) dengan nilai sig. 0,002 < 0,05, hal ini berarti bahwa adanya pengaruh yang signifikan harga terhadap keputusan pembelian, untuk variabel promosi diperoleh nilai thitung > ttabel (2,203 > 2,014) dengan nilai sig. 0,033 < 0,05, hal ini berarti bahwa adanya pengaruh yang signifikan promosi terhadap keputusan pembelian, dan untuk variabel saluran distribusi diperoleh nilai thitung > ttabel (3,299 > 2,014) dengan nilai sig. 0,002 < 0,05, hal ini berarti bahwa adanya pengaruh yang signifikan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian. (2) Secara simultan (uji F) diperoleh nilai Fhitung > Ftabel (41,290 > 2,58) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, berarti bahwa variabel bebas (produk, harga, promosi, dan saluran distribusi) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini dapat diketahui dari nilai Standardized Coefficients Beta variabel Produk (X1) adalah sebesar sebesar 0,202 dengan Standart Error 0,067, variabel Harga (X2) sebesar 0,270 xiv dengan Standart Error 0,082, variabel Promosi (X3) sebesar 0,278 dengan Standart Error 0,126, dan variabel Saluran Distribusi (X4) sebesar 0,341 dengan Standart Error 0,103
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
