PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING FACEBOOK PRODUK LAY’S VERSI SMILE PACK TERHADAP BRAND AWARENESS (Survei pada likers fanspage Facebook Lays Indonesia)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Author
Fitri Megawati, -
Subject
HE Transportation and Communications
Datestamp
2019-11-12 02:57:01
Abstract :
Latar Belakang Penelitian dilatarbelakangi oleh social media marketing melalui platform Facebook produk Lay’s, social media marketing Facebook tersebut dapat dilaksanakan untuk meningkatkan brand awareness. Tujuan Penelitian adalah untuk mengukur seberapa besar pengaruh social media marketing Facebook produk Lay’s versi smile pack terhadap brand awareness. Kajian Teoritis yang digunakan adalah Komunikasi, Komunikasi Pemasaran, Periklanan, Media Baru, Social Media, Social Media Marketing dan Brand Awareness. Metode Penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Pengumpulan data ini dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah likers fanspage Facebook Lays Indonesia sebanyak 417.421 likers, untuk sampelnya menggunakan rumus Yamane maka didapat sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan yaitu random sampling. Hasil Penelitian menunjukan bahwa hasil uji korelasi variabel X (Social Media Marketing) dan Y (Brand Awareness) sebesar 0,665. Kemudian, hasil penghitungan uji regresi menggunakan rumus Y=a+bX, Y=7,919 + 0,626X didapat hasil pengaruh 7,919 dan kenaikan 0,626. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi didapatkan hasil adanya pengaruh variabel X terhadap Y sebesar 55,8 %. Hasil uji t didapat t hitung > t table yaitu 8,824 > 1,981 maka dapat ditentukan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Kesimpulannya adalah bahwa terdapat pengaruh yang kuat dan signifikan antara social media marketing terhadap brand awareness.
Latar Belakang Penelitian dilatarbelakangi oleh social media marketing melalui platform Facebook produk Lay’s, social media marketing Facebook tersebut dapat dilaksanakan untuk meningkatkan brand awareness. Tujuan Penelitian adalah untuk mengukur seberapa besar pengaruh social media marketing Facebook produk Lay’s versi smile pack terhadap brand awareness. Kajian Teoritis yang digunakan adalah Komunikasi, Komunikasi Pemasaran, Periklanan, Media Baru, Social Media, Social Media Marketing dan Brand Awareness. Metode Penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Pengumpulan data ini dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah likers fanspage Facebook Lays Indonesia sebanyak 417.421 likers, untuk sampelnya menggunakan rumus Yamane maka didapat sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan yaitu random sampling. Hasil Penelitian menunjukan bahwa hasil uji korelasi variabel X (Social Media Marketing) dan Y (Brand Awareness) sebesar 0,665. Kemudian, hasil penghitungan uji regresi menggunakan rumus Y=a+bX, Y=7,919 + 0,626X didapat hasil pengaruh 7,919 dan kenaikan 0,626. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi didapatkan hasil adanya pengaruh variabel X terhadap Y sebesar 55,8 %. Hasil uji t didapat t hitung > t table yaitu 8,824 > 1,981 maka dapat ditentukan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Kesimpulannya adalah bahwa terdapat pengaruh yang kuat dan signifikan antara social media marketing terhadap brand awareness.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
