MINAT BELI PRODUK PEMBERSIH
WAJAH GARNIER
(Studi pada Pengunjung Mall Margo City Depok)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Author
Wigati Julianti Pratiwi, -
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2019-12-02 07:56:41
Abstract :
Penelitiaan ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui celebrity endorser terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Mall Margo City Depok. Ukuran sampel diambil sebanyak 70 orang responden, dengan metode non probability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) celebrity endorser tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan koefisien jalur sebesar 0,275. (2) celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel yang memediasi dengan memiliki koefisien jalur sebesar 0,369.
Penelitiaan ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui celebrity endorser terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Mall Margo City Depok. Ukuran sampel diambil sebanyak 70 orang responden, dengan metode non probability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) celebrity endorser tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan koefisien jalur sebesar 0,275. (2) celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel yang memediasi dengan memiliki koefisien jalur sebesar 0,369.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
