PENGARUH PERIKLANAN DAN ENDORSER TERHADAP MINAT BELI LIFEBUOY SHAMPOO MELALUI KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Persepsi Warga Kelurahan Pengasinan Sawangan, Depok)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta

Author

Cornelius Tommy Casper, -

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2019-12-02 08:01:57 

Abstract :
Penelitian ini adalah kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh periklanan dan celebrity endorser terhadap minat beli sampo Liebuoy melalui kesadaran merek sebagai variabel mediasi. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah Warga Kelurahan Pengasinan Sawangan Depok. Ukuran sampel diambil sebanyak 60 responden. Teknik penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisa yang digunakan adalah Partial Least Square. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa (1) periklanan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,052. (2) celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,465. (3) periklanan berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui kesadaran merek sebagai variabel mediasi dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,009. (4) celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui kesadaran merek sebagai variabel mediasi dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,126. 

File :
AWAL.pdf
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
RIWAYAT HIDUP.pdf
LAMPIRAN.pdf