PENGARUH NAMA MEREK, HARGA DAN
PENGARUH SOSIAL TERHADAP NIAT
BELI PADA SMARTPHONE ASUS
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Author
Hatia Elok Wahyuningtias, -
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2019-11-28 08:17:06
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh dan besarnya sumbangan (kontribusi) variabel nama merek ,harga dan pengaruh sosial terhadap niat beli pada smartphone Asus. Dalam penelitian ini populasi dan sampel yang digunakan 50 responden di lt.3 Mall Cinere. Teknik penentuan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) dan diperoleh hasil penelitian nama merek tidak berpengaruh terhadap niat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,093. Pengaruh positif dan signifikan harga terhadap niat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,332 dan kontribusi besar yaitu melalui indikator kesuaian harga dan perbandingan harga terhadap produk lain, Pengaruh positif dan signifikan pengaruh sosial terhadap niat beli dengan nilai koefisien jalur 0,445 dan kontribusi besar yaitu melalui indikator pengaruh keluarga dan kelompok referensi , maka dapat disimpulkan bahwa harga dan pengaruh sosial mampu menciptakan niat beli.
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh dan besarnya sumbangan (kontribusi) variabel nama merek ,harga dan pengaruh sosial terhadap niat beli pada smartphone Asus. Dalam penelitian ini populasi dan sampel yang digunakan 50 responden di lt.3 Mall Cinere. Teknik penentuan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) dan diperoleh hasil penelitian nama merek tidak berpengaruh terhadap niat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,093. Pengaruh positif dan signifikan harga terhadap niat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,332 dan kontribusi besar yaitu melalui indikator kesuaian harga dan perbandingan harga terhadap produk lain, Pengaruh positif dan signifikan pengaruh sosial terhadap niat beli dengan nilai koefisien jalur 0,445 dan kontribusi besar yaitu melalui indikator pengaruh keluarga dan kelompok referensi , maka dapat disimpulkan bahwa harga dan pengaruh sosial mampu menciptakan niat beli.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
