PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PELANGGAN MEREK LEVI’S)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta

Author

Rury Andriani Pangestu, -

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2019-11-28 08:26:51 

Abstract :
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, citra merek, dan lokasi terhadap keputusanpembelian pakaian merek Levi‟s. Dalam penelitian ini populasi dan sampel yang digunakan 70 responden pada pengunjung Cinere Bellevue Mall, pengumpulan data dilakukan melalui penyebran kuisioner. Teknik penentuan sampel menggunakan non probability samplingdengan teknik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) kualitas produk memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.544. (2) harga memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar -2.945. (3) citra merek memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pmbelian dengan nilai koefisien jalur -0,162. (4) lokasi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur 4.600. 

File :
AWAL.pdf
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
RIWAYAT HIDUP.pdf
LAMPIRAN.pdf