PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK LIPSTIK WARDAH (STUDI KASUS MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta

Author

Daysi Ardiani, -

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2019-11-27 03:50:57 

Abstract :
Dengan pesatnya pertumbuhan kosmetik di Indonesia pada saat ini, membuat Wardah harus lebih bisa berinovasi dalam rangka mempertahankan konsumen yang dimiliki walaupun pada saat ini, Wardah masih lebih unggul bila dibandingkan dengan produk kosmetik merek lainnya khususnya untuk produk lipstik. Wardah merupakan salah satu merek kosmetik asli dari Indonesia yang menawarkan berbagai produk kosmetik yang dibutuhkan konsumen Indonesia. Produk kosmetik lipstik Wardah inilah yang digunakan sebagai objek dalam penelitian ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan adanya pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keptusan pembelian pembelian produk kosmetik lipstik Wardah (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 75 responden. Teknik penentuan sampel dengan menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, untuk variabel harga menunjukan bahwa memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, dan kedua variabel tersebut secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 

File :
AWAL.pdf
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
RIWAYAT HIDUP.pdf
LAMPIRAN.pdf