ANALISIS PENGARUH IKLAN, CELEBRITY ENDORSER DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK YAMAHA N-MAX DI JAKARTA SELATAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Author
Muhamad Syahrir, -
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2019-11-28 09:14:59
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk menganilisis pengaruh variabel Iklan, Celebrity Endorser dan Citra Merek terhadap Minat Beli pada produk Yamaha N-Max diwilayahJakarta Selatan. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Yamaha N-Max di wilayah Jakarta Selatan. Data yang digunakan adalah data primer dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah sebanyak 168 responden. Teknik pengambilan sampelmenggunakan purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dan uji hipotesis menggunakan uji T, uji F dan uji koefisien determinasi(R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dari masing-masing variabeliklan, celebrity endorser dan citra merek berpengaruh signifikan terhadapminat beli. Sedangkan secara simultan variabel iklan, celebrity endorser dan citra merek juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Penelitian ini dilakukan untuk menganilisis pengaruh variabel Iklan, Celebrity Endorser dan Citra Merek terhadap Minat Beli pada produk Yamaha N-Max diwilayahJakarta Selatan. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Yamaha N-Max di wilayah Jakarta Selatan. Data yang digunakan adalah data primer dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah sebanyak 168 responden. Teknik pengambilan sampelmenggunakan purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dan uji hipotesis menggunakan uji T, uji F dan uji koefisien determinasi(R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dari masing-masing variabeliklan, celebrity endorser dan citra merek berpengaruh signifikan terhadapminat beli. Sedangkan secara simultan variabel iklan, celebrity endorser dan citra merek juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
