ANALISIS MINAT BELI SHAMPO CLEAR
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Author
Jesslyn Ludwinia Sutanto, -
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2019-11-27 12:58:25
Abstract :
Penelitiaan ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan selebriti pendukung terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kelurahan Krukut. Ukuran sampel diambil sebanyak 75 orang responden, dengan metode non probability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,551. (2) Promosi tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,177. (3) Selebriti pendukung tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,001. (4) Selebriti pendukung tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening dengan nilai koefisien jalur sebesar -0,026
Penelitiaan ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan selebriti pendukung terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kelurahan Krukut. Ukuran sampel diambil sebanyak 75 orang responden, dengan metode non probability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,551. (2) Promosi tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,177. (3) Selebriti pendukung tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,001. (4) Selebriti pendukung tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening dengan nilai koefisien jalur sebesar -0,026
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
