PENGARUH CITRA MEREK, GETHOK TULAR, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK SMARTPHONE SAMSUNG KE OPPO
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta

Author

Eka Rina Ginting, -

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2019-11-28 04:20:23 

Abstract :
Penelitiaan ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, gethok tular, dan iklan terhadap keputusan perpindahan merek smartphone Samsung ke Oppo. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi dan Bisnis UPN “Veteran” Jakarta. Ukuran sampel yang diambil sebanyak 75 responden dengan metode non probability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa (1) citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan perpindahan merek dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,445. (2) gethok tular tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan perpindahan merek dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,153. (3) iklan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan perpindahan merek dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,361 

File :
AWAL.pdf
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
RIWAYAT HIDUP.pdf
LAMPIRAN.pdf